隨著中國出境游市場近年來呈現井噴式增長，國際旅遊巨頭紛紛搶灘中國，希望分享中國旅遊增長的大蛋糕。前不久，奧巴馬宣布，中國公民赴美商務和旅遊簽證（B類簽證）有效期將延長至10年。而就在上個周末，土耳其航空公司與廣州廣之旅國際旅行社也簽訂了《2015年度全球航空資源採購協議》。專家認為，國際旅遊巨頭正是看中了中國市場巨大的發展潛力，希望通過與國內旅遊公司合作、併購等方式，對中國旅遊市場重新進行洗牌。
線上線下拓展市場
數據顯示，去年中國出境旅遊人數達到9730萬人次，同比增長18%；出境旅遊花費1200億美元，同比增長20%。土耳其駐廣州總領事館總領事表示，今年前8個月，中國赴土耳其的遊客數量同比增長四成多，顯示了中國客源市場的活力。此次土耳其航空與廣之旅的合作是土耳其與中國旅遊業合作雙贏的典範。
而在OTA（在線旅遊）領域，國際旅遊巨頭早就提前布局中國。今年8月，全球最大在線旅遊公司Priceline入股國內大型旅遊公司攜程網，並宣布加強全球戰略夥伴關係。而美國另一家在線旅遊巨頭Expedia則是中國在線旅遊巨頭之一的藝龍的大股東，也是美國唯一一家直接與中國市場對接的在線旅遊商。此外，美國旅遊信息檢索和旅行點評網站TripAdvisor也在2009年收購了中國機票和酒店搜索引擎酷訊。
而起步較晚的中國郵輪市場也被國際旅遊巨頭看中。國際郵輪公司三巨頭之一的皇家加勒比郵輪公司計劃在2015年把停泊在紐約港口的頂級豪華郵輪“海洋量子號”遷到上海，以爭奪中國市場這一豐厚的蛋糕。
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