中評社北京1月8日電／在移動互聯網的創新浪潮中，行業營收模式主要還是依靠移動廣告。然而據報道，移動廣告市場，出現了一個“繁榮怪象”，一方面是市場規模數據高速增長，但另外一方面，企業品牌和廣告主對於移動廣告反應遲鈍，甚至並未開始轉移廣告預算。
據美國科技新聞網站VentureBeat報道，移動設備時代，人們隨身攜帶著一個個“廣告設備”，這讓行業對於移動廣告期待有加。根據美國科技市場研究公司eMarketer的預測，2014年，移動廣告市場規模將高達314.5億美元，而2015年還將增長34%。
然而和統計數據背離的是，對於“財富五百強”中的大品牌廣告主而言，他們許多尚未嘗試過移動廣告。
美國科技市場研究公司Forrester最近發現，在企業和品牌的全部廣告預算中，移動廣告支出只占到了可憐的百分之五，那些已經嘗試過移動廣告的品牌，也並未有大幅增加預算的計劃。
既然企業品牌對於移動廣告的熱情並不高，為何這一市場卻能夠出現高增長呢？答案很簡單，今天大量的移動廣告開支，來自於移動應用軟件開發商和開發者，而不是傳統的企業品牌。
在移動互聯網創業熱潮中，已經湧現了一批一夜暴富的遊戲應用和開發公司，比如《糖果粉碎傳奇》和《KimKardashianHollywood》等。
在這些成功榜樣的推動下，全球的移動應用開發者正在休閑遊戲市場瘋狂投入廣告預算，刺激下載量。
所謂的“APP裝機廣告”，成為最重要的移動廣告類型，從遊戲當中的插入廣告，到Facebook網站的“APP推薦”，都可以看到大量的應用推廣廣告。
在過去幾年裡，應用裝機廣告已經成為移動廣告市場增長最大的推動力。而最近，多個相關的新聞報道陸續出台，使得一些人開始擔心移動廣告市場是否存在虛假繁榮。
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