2015年，中國手機軍團占領更多的全球市場份額已經沒有懸念。但值得深思的現實是，在盈利能力上，國產品牌與三星、蘋果相比，兩大陣營相去甚遠。
今年10月，投行美林證券發布的有關智能手機廠商運營利潤率的數據顯示，聯想手機的運營利潤率今年僅為1%，華為、中興等由於沒有披露相關數據，美林估計其運營利潤率均在個位數高位。記者查閱酷派集團2014年半年報顯示，毛利率為13.6%，稅後淨利率約2.8%。而另據公開數據顯示，三星移動部門2013年的運營利潤率為18.7%，蘋果公司在截至2013年9月的財政年度裡的運營利潤率則高達28.7%。
一方面是大氣的出貨量數據，另一方面則是微薄的利潤率，為什麼國產手機賺錢這麼難？大比例依賴運營商渠道及價格戰難逃其咎。隨著2014年國資委要求運營商逐年降低營銷費用，終端補貼首當其衝，靠運營商渠道吃飯的廠商日子不再那麼好過。價格戰也終究不是長久之計，2015年蛻變是當務之急。
（來源：《華夏時報》） |
