鑒於本次調整中並沒有公布FIT(支付基礎平台與金融應用線)的變化,騰訊仍然對金融業務持謹慎態度,“雪藏”金融線,也為後續調整保留餘地。PCG和CSIG的成立,將牽扯大量騰訊中高層人事變動,這也是騰訊進行高管團隊交接的機會。
消費業務推倒重來
在本次調整中,MIG、SNG和OMG三大BG變動最大,被完全取消,IEG被剝離大部分業務。
首先,MIG被取消在意料之中,這個BG已經基本完成歷史使命。
移動事業群代表的騰訊移動業務歷史悠久,在騰訊轉型無線的過程中曾經立過汗馬功勞。2014年騰訊七大BG確定後,MIG只用了兩年時間就讓瀏覽器、應用寶和手機管家三款產品成為業界第一。
但近年來這三款產品代表的分發入口重要性大不如前,移動互聯網已經過了爭搶入口的布局階段,騰訊在瀏覽器、應用商店和安全軟件三個渠道的流量雖然大,但它們所承載的應用和內容分發能力,騰訊已經有更好的替代產品,比如微信。
在這種背景下,MIG的幾款產品顯得有些“過時”,重要性不足以支撐BG的形態。本次調整中,上述三款產品作為內容分發平台打包進入PCG。
同樣,OMG被取消是必然結果,它的表現不盡人意。近年來騰訊內部多款產品完成過對領先者的反超,比如MIG的三大產品,WXG的支付業務。而OMG多項業務被競品反超,比如微博和短視頻,以及現在的視頻和資訊平台業務。
在與今日頭條的競爭中,OMG暴露出技術產品落後的弱點,而視頻和體育版權投入巨大,OMG在騰訊幾個BG中收入很低支出較高。去年任宇昕接管後,OMG就一直在調整,人事招聘被嚴格限制,天天快報已經基本被放棄,本次合併進PCG只是調整的延續。
QQ和微信一直是騰訊仰仗的社交雙平台,以此為基礎的SNG和WXG曾被認為非常穩固,不過SNG在這次調整中也被取消了。
本次調整意味著,QQ已經完成從“即時通訊產品”,到“社交產品”,再到“內容平台”的三次定位轉換。
由於微信的存在,QQ已經不需要承載過多即時通訊和社交產品任務,這款壽命接近20年的產品,需要尋找新定位,留住平台上的用戶。之前SNG基於QQ進行過多種內容生產嘗試,比如QQ看點、直播和微視等業務。
QQ和QQ空間等業務進入PCG,從用戶量級上看,它們將成為PCG最大的內容承載平台,幫助PCG內容業務搭建關係鏈。在目前的中國互聯網生態中,大部分內容平台都需要社交屬性,最近半年頻繁叫板騰訊OMG的今日頭條,也一直在進行相關嘗試。
此番調整可以看做QQ重生的新機遇。
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