本輪調整成立AMS(廣告營銷服務線)後,騰訊已經擁有公司層面統一的廣告部門。這個調整結果,在未來幾個季度,會反映到騰訊財報的廣告收入數字中。
值得注意的是,騰訊在CDG下面埋藏了兩條業務線,分別為FIT和AMS,這兩條業務線,未來都有獨立成BG的潛力。這也是騰訊後續調整中的最大看點。
人事調整和背後的信號
目前任宇昕負責MIG、SNG、IEG和OMG,新架構確立之後,MIG、SNG和OMG大部分業務都進入PCG,實際上任宇昕也會成為新的領導者。
在騰訊的新組織架構中,任宇昕負責PCG和IEG。根據2018年二季度財報,增值服務收入420億元,貢獻騰訊過半營收。除了微信和產業事業群,任宇昕掌管著騰訊前台大部分成熟業務,總辦持續對其表示認可。
調整前SNG總裁湯道生向任宇昕匯報,調整後湯道生負責CSIG,向集團總裁劉熾平匯報。從匯報關係看,湯道生地位有所提高。不過CSIG目前還是一個負責花錢的新興事業群,能不能做好,對湯道生的壓力很大。
同時,雖然去年劉勝義一直負責整合騰訊廣告業務,但本次騰訊暫未明確其為AMS的負責人。
騰訊在本輪調整之後,也留下了高管退出的可能性。
可以預見的是,騰訊接下來將有一系列業務中高層調整,尤其在PCG和CSIG內部。很多人此前都是各自BG的業務管理者,現在合併進同一個BG後,變相削弱了產品線的重要性,更強調內容平台融合,部分中高層位置將產生明顯變動。
此外,本輪騰訊架構調整,標準是按屬性劃分,合併同類項。這就意味著,不同BG合併之後,可能會進行裁員。比如PCG內部原有SNG和OMG跟內容相關的渠道、技術和職能部門,重合度較高,可能會最先優化。
不過,騰訊官方對本刊回應稱,“可以明確的是,本次組織架構調整不會涉及裁員。我們會對各個業務模塊整體平移,先組合再優化。”
目前,PCG人員規模將超過11000人,成為人員規模最大的事業群,CSIG將有約5000人。
而CSIG成立後,部分互聯網+和開放平台業務將更有針對性,全力服務各類企業和政府機關。相對應的,會對現有人員進行調整,以適應從C端事業群到B端事業群的不同要求。
2017年12月騰訊員工大會上,馬化騰曾表示“在管理方面,我們面臨最大的問題是內部的組織架構,現在的騰訊需要更多To B的能力,要在組織架構上進行從內到外系統性地梳理。”
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