由上表不難看出，中國的服飾品牌在幾年前就已經開始借助國際大小賽事進行品牌形象提升，經過多年的經營和發展，不僅在設計和品質上實現了突破，整體品牌的綜合實力也受到消費者的肯定。
而在近兩屆的奧運營銷中，讓人印象尤為深刻的當屬鴻星爾克。大家應該不會忘記，08年北京奧運首金是由鴻星爾克助力的中國舉重隊斬獲，為其贏得了較高的曝光率。2012年奧運會中，鴻星爾克延續了北京奧運會的贊助方式，選擇與南非、伊朗、烏茲別克斯坦三國合作。其“泉州兄弟”也紛紛效仿，贊助了朝鮮、白俄羅斯等十幾個國家……正因為大量中國品牌加入倫敦奧運會，因此，有網友笑稱，中國品牌大軍占領了倫敦領獎台。
奧運營銷推廣，還得算精看准
奧運比賽對於企業而言，是不可多得的品牌推廣機會。儘管國內眾多企業遭遇行業發展難題，但安踏、鴻星爾克等幾個大品牌依然空降倫敦，希望借助奧運營銷提升市場信心、鞏固品牌形象，為下一步拓展積蓄能量。
李寧等贊助中國隊伍的品牌在奧運營銷中表現出色，鴻星爾克也憑借“小投入、大產出”成為此番奧運營銷中實現效益最大化的大贏家。鴻星爾克在奧運前並未投入過多的廣告宣傳，但其所贊助的三個國家奧運代表團中的許多運動員都具有很強的話題性：南非蛙王範德博格打破記錄，拔得頭籌；小將克洛斯成功逆轉北京奧運會“八金王”菲爾普斯，摘得桂冠；再有刀鋒戰士勵志故事，讓世界看到夢想的力量……不僅引發媒體爭相報道，還在微博、貼吧等網絡平台上，引起網民的熱議。此番比拼，鴻星爾克“算盤”打得實在漂亮。
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