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| 男子200米蝶泳冠軍克洛斯（南非） |
順勢放大網絡音量，新媒體促就品牌推廣
眾所周知，微博已經成為信息傳播的主要陣地。奧運號角吹響，各品牌便爭先發布與自己相關的奧運信息，並通過挖掘其中的特點吸引眾多網友關注。
微博傳播中，各品牌不約而同地將運動員表現與品牌精神相結合。耐克“偉大”篇的宣傳創意，盤點倫敦奧運會上的感動，跳出奧運推廣的慣性思維，以退為進，成功打入人心，值得國內品牌借鑒。
中國品牌在奧運營銷中，也有優秀的案例：如以範德博格、刀鋒戰士為典型的南非奧運代表團的表現，與鴻星爾克“TO BE No.1”的品牌精神非常吻合。運動員永不言敗的鬥志和邁向第一的競技精神，正是對鴻星爾克品牌精神的最佳背書，有效提升了品牌的美譽度及傳唱度。在微博平台中搜索“刀鋒戰士”，就有720,976條與其有關的微博內容，成為強有力的佐證。
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