經歷2008年北京奧運會和2014年南京青奧會的洗禮，“媒體運行”一詞也越來越多地進入人們的視綫。安東尼指出，與2008年夏季奧運會不同的是，2022年北京冬奧會的寒冷天氣將給媒體運行帶來新挑戰。
“從媒體角度來說，攝影、攝像和文字記者都需要應對非常低的氣溫。比如攝影和攝像記者不得不坐在冰天雪地裡，連續5個小時拍攝高山滑雪賽事，而那時的溫度可能低達零下20或者30攝氏度。媒體面臨的報道環境將有很大不同，組委會要保證媒體得到妥善的照顧，媒體的通信條件要得到保證。”他說。
北京冬奧會設有109個小項，想要對奧運比賽實現全覆蓋，對於單一媒體來說可謂是艱巨的任務。尤其是在媒體行業不景氣的大背景下，許多媒體減少了奧運記者數量。而與之相悖的是，互聯網新聞時代，為了滿足受衆需求，媒體更需要報道來自不同場館的新聞。
因此，奧運信息服務（OIS）成為媒體運行的一個重要領域。OIS會提供英文專業體育報道和信息服務，幫助注册媒體接收信息，同時實現奧運報道的最大覆蓋程度。平昌冬奧會之前，這項服務由當地組委會來承擔，對於母語非英語的東道主來說，有時候招募上百名英文母語記者、運行一個英文新聞服務，是比較困難的。
因此，在《奧林匹克2020議程》指引下，國際奧委會考慮在需要高度專業奧運技能的領域為組委會提供整體解決方案。國際奧委會如今負責組建OIS團隊，在組委會的幫助下，接管奧運信息服務。組委會媒體運行部將主要專注於為注册媒體服務，這樣可以大幅縮減成本。
每個注册記者都可以在奧運會期間接收來自OIS的專業報道。安東尼介紹說，OIS不會搶了媒體的活兒，只是幫助媒體提供關於運動員、比賽的關鍵信息，這些信息媒體或許沒有機會獲得，比如直接引語、專家評論、關鍵數據、實時更新的賽事信息等。更關鍵的是，OIS讓媒體可以覆蓋那些無法前往賽場的比賽，讓奧運會得到更廣泛的傳播。
今年1月，新華社正式成為國際奧委會認可的國際通訊社，成為30多年來國際奧委會唯一新承認也是第一家非歐美的國際通訊社。
國際奧委會將世界媒體機構分為兩大類：具有全球影響力的國際通訊社和具有地域影響力的國家/地區通訊社。被確認為國際通訊社的媒體機構在奧林匹克運動報道中享有優先權，其中包括確保充足的奧運會報道注册名額、主新聞中心的免費優先位置、賽場內確保文字和攝影采訪位置等。
成為國際奧委會認可的國際通訊社意味著什麼？安東尼表示，這是一個非常重要的認可。“在過去三十多年裡，國際奧委會只認可法新社、美聯社、路透社為國際通訊社, 國際奧委會認可新華社為國際通訊社有很多原因，主要原因是中國已經成為參與奧運會的主要國家，中國是世界上最大的國家之一。新華社是世界上最大的通訊社之一，分支機構遍布全球。新華社不僅為中國市場生產中文內容，還為國際市場生產多語種內容。國際奧委會認可新華社是國際通訊社，與新華社結成夥伴關系，這樣就能幫助新華社對奧林匹克運動、國際奧委會、特別是奧運會進行更好的報道。”（來源：新華網） |
