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| 如火如荼的南非世界杯賽場上，雖然尋覓不到中國足球隊的身影，但是“中國制造”無處不在，從球迷頭上戴的發套到球場上的喇叭，從觀衆席的坐椅到南非世界杯專用足球，其中影“響”力最大的當屬“嗚嗚祖拉”。 |
中評社香港6月24日電／美國《僑報》6月22日載文《世界杯：中國國家形象的嚴重缺失》，文章說，當下全球最熱的大眾事件恐非足球世界杯莫屬。然而在這場足球列強的狂歡表演中，除了那只中國產的比賽用球和一名在外候補的中國籍助理裁判，人們幾乎把中國這個占地球人口五分之一的大國忘得一幹二淨。這顯然令人匪夷所思。特別是當久違了四十四年的朝鮮足球隊重返世界杯賽場並攻入巴西隊球門一球，華人心中的莫名情緒真可謂五味雜陳。
香港的一位經濟分析員因此撰文公開批評中國超級央企“簡直算不得什麼”——世界杯中賽場內外反覆出現VISA、SONY這些巨頭，令中國處於壟斷地位的“內戰專家”（央企們）汗顔。後者動輒最大、最快、最暴利，卻連世界杯上的臉也沒有露一個（無論不敢還是不願），真是比之綠茵場上缺少中國男足的身影更令人抬不起頭來。
要以中國改革開放三十年積累的財富看，這樣的缺席真有些讓人意外。尤其是在剛舉辦北京奧運會和上海世博會後，中國企業所得的國際贊助或國際公關經驗應該不會落於人後，何以在這場全球狂歡中上不了陣仗？細究起來，恐怕不只經濟現象可以解釋。
所謂國家形象，目前各國並無統一定義，但大體上所指“公眾對一個國家的穩定且持續的印象集合”是相對準確的。國家形象難以靠政治、軍事、經濟、外交行為單獨構成，它更由歷史傳統、文化個性、心理特征、國民素質等軟實力組成，既有作為遊客的整體形象，也有作為居民的個體面孔，很難刻意營造或操作而成。這猶如國人常說的“不看一時一事，只看平日表現”——這種緩慢的印象積累更為準確可靠。
當然，持反方觀點的朋友完全可以用同期開幕的歐洲國際防務展上中國武器大放異彩、奪人眼球的事實回擊：有錢何必撒在那塊小小足球場？四年一次的世界杯登場雖為全球大戲，但世界杯並非人類文明演進之全部，何必只在球場內外看作為。 |
