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| 東芝獨家冠名2011中國足協杯。 |
中評社北京4月27日電／一項體育賽事的市場價值，在版權所有方和媒體談判過程中，成為一種爭議。
足協杯，停擺了4年的全國性足球賽事，在2007年為北京奧運讓路，在2011年重啟。讓這項僅次於中超聯賽的全國性足球杯賽重新啟動，現任的足球管理機構說不上以此革故鼎新，至少也是做實事。2011年的足協杯，只有職業半職業球隊參加，計劃中2012年將面向全社會，業餘球隊也能參加。
足協杯得到了日本品牌東芝的贊助，即便日本地震大災，東芝還是沒有改變決策。一切似乎都在平穩中起步。新聞發布會也開了，通稿也發了，沒想到臨近賽事開始時，誰來轉播這項賽事卻成了大疑問。
賽事版權所有方，自然就是中國足球運動管理中心，其旗下的福特寶公司負責足協杯整體運營。對於足協杯這樣一項全國性賽事，媒體版權，在管理者最初看來，是具備極高價值的，是應該能銷售出一個價錢的。
他們沒想到在媒體市場上，自己和足協杯一道，都沒能得到禮遇。
雖然沒覺得自己手中捧著的是塊寶貝，但是在這批在足管中心上任不過一年左右的當局者眼中，足協杯自然不是凡品，拿到媒體市場上去，肯定是具備一定價值的。過去這一年，他們或許對足球行業有了一定了解，卻顯然不了解與足球相關的體育贊助市場和體育媒體市場。中國的體育媒體市場本來就狹小扭曲，牽涉到媒體電視版權買賣時，市場上只有兩個玩家：CCTV和地方台聯盟。 |
