CCTV體育版權資源過剩，現在中超都不能做賽事直播，足協杯座次更得往後排。所以足管中心和地方台聯盟，是理所當然的工作順序。理論意義上，中超聯賽的電視媒體版權仍然歸屬於上海文廣集團領銜的地方台，哪怕合同即將到期，將足協杯也推薦給地方台，應該沒錯。
只是足協杯，停擺4年之後重啟的足協杯，對於地方台而言短期內沒有什麼吸引力。地方台代表和足管中心領導們一交流，不但沒有支付版權費的意願，反過來還要足協杯主管者提供比賽直播和製作費用，因為2011年的足協杯，既沒有市場號召力，又缺乏二次傳播價值，地方台認為轉播這賽事，哪怕有一定收視率，整體上肯定還是要虧損的。
版權方和媒體，對於足協杯的版權價值認知上，巨大的反差形成。版權方還是行政主管部門領導，哪容得下被媒體市場輕視的待遇，官本位和版權冀望，同一時間遭受打擊，不惱羞成怒才怪。這個時候你要去捋其虎須，對方當然會虎軀劇震，翻手為雲、覆手封殺，也不奇怪。
如今回過頭來看看賽事本身，足協杯究竟有多少價值？尤其在2011年？
要說這項賽事完全沒有價值，連賽事轉播的製作成本，都要賽事版權方提供，媒體有些不夠意思。足協杯雖然歷來都是雞肋，可出於對中國足球的支持，也出於對自身未來受眾的培養，媒體都應該大力支持足協杯這樣的本土足球賽事。光靠轉播歐洲足球和NBA，中國的體育媒體並不能培養出忠誠度最高的受眾——這樣的受眾必須是本土體育的追隨者。
可沒有版權收入，在媒體市場上被撞了鼻子，便不再就事論事，更顯得荒唐。足協杯未來的存在價值眼下難以展現，起碼在2011年根本沒有坐地起價的本錢。謝亞龍南勇案子不結，未來中國足球發展的規劃就出不了台，這樣背景下的足協杯，還被人為閹割了4年，能有多高媒體價值？
認清楚自己的地位和影響力，承認自身公眾形象的醜陋，真正制訂一個時間稍長的發展計劃，足協杯才有可能在這個狹小的媒體市場得到多一點重視。不這樣去做，非要閉門造車，還要和媒體較勁，於事何補？我聽說版權方一度有了敝帚自珍的表態，一如看不上金正手機贊助中超那樣，但足協杯媒體轉播者，不同於國產手機品牌，沒有媒體傳播，足協杯難道想靠賣門票來達成賽事成功嗎？（来源：金融时报） |
