“天價蛋糕”風險誰擔？
“天價蛋糕”即將出爐，然而埋單的人能否按時付款，保證CBA聯賽在未來5年的可持續健康發展，仍然是中國籃協、中籃公司及相關各方需要認真思考和應對的問題。
有未透露姓名的業內專家對本次CBA聯賽推廣權招標續約的過程提出質疑。“投標應增加透明度，操作這麼大價值的標的應該公開招標，在公正性、透明性方面還可以做得更好。另外，CBA到底值多少錢，籃協對於這個價值應該通過第三方公司進行市場調研和評估，從4000萬到3.3億，代理公司要做到4億到4.5億才能平衡，壓力還是蠻大的。”
這位專家還提出了幾個問題，推廣費是越高越好嗎？誰來為風險埋單？盈方能夠保證費用到賬嗎？他說，在價值評估、風險規避、採購招標等方面，籃協完全可以做得更加公開公正一些。此外，籃協也沒有把自己的權益做細分和細化，權益的估值和評估也沒有進行充分調研，很大程度上是只收錢、缺服務。
“錢是雙刃劍，聯賽的健康安全發展是最需要考慮的。錢沒了怎麼辦？如果縮水的話，對CBA無形資產是很大損害，萬一停擺各方都會有很大損失。現在這個價格有炒作的因素，現在體育產品的銷售不是太好，比較浮躁，營銷方式不多，大家騎虎難下。”
這位專家還認為，從長遠來講CBA聯賽還是應該往市場化和股份制的方向發展。“CBA聯賽已經到兩三個億的盤子，（推廣公司）注册資本太低不可能承受這麼大的風險，應該以企業的方式進行增資擴股，共同承擔風險。”
作為在過去7年陪伴CBA成長的盈方公司，也有其自身的苦衷：現在CBA價值大幅上漲，盈方的受益卻十分有限。
“盈方這樣投了7年，本來它是應該在這種增長的過程中有機會分一杯羹的，因為大家不看好的時候他投資了。現在它不但不能分，還得為水漲船高付出更大的代價，某種程度上從市場角度講是不公平的，”張慶說，“盈方能夠持平或者略有盈餘就很開心了，CBA畢竟是一個戰略性的資源，擁有這個資源，對於任何一個體育公司來講都是不錯的消息。對於贊助商來講，壓力相當大，焦點必須非常清楚，放棄其它一些體育的投資機會，深耕細作，才有機會讓這個投入有回報，就好像花了很大的價錢娶了一個不算太漂亮的老婆，必須得花很大的力氣梳洗打扮才能帶出去見人。”
薛雲飛也坦言，中籃公司在看到CBA推廣費用大幅上漲的同時也比較擔心合約能否順利執行。“現在我們要求盈方（中國）出具國際信用等級的擔保函、銀行或者有信用資質的，或者盈方總部這種具有國際信用資質的擔保函。” |
