即便不用統計也能知道，如今購買跑步鞋，運動生活裝備的潛在客戶群，要遠遠超出購買專業足球鞋、籃球鞋的運動裝備的潛在人群。從宣傳口號上看，阿迪達斯過去那句廣為人知的“Nothing is impossible”代表著其是專業運動領域的代表，而如今則已經轉變成了號召更多中產階級參與運動的“哪裡都是運動場”。而阿迪達斯在過去兩年越來越多的運動休閑產品的誕生，也印證了這一點。
或許是這樣的市場定位和策略調整，讓阿迪達斯在續約國足一事上舉棋不定。但這並不代表阿迪沒有續約國足的意願，在談判的最後階段，阿迪達斯公司還曾大幅提高了贊助金額，希望能夠力挽狂瀾，完成對中國隊的續約，但最終沒能改變大勢。
無論如何，還是要感謝在過去30多年的合作之中，阿迪達斯給予了中國足球強有力的支持，而今後這面大旗將被傳到耐克公司手中。12年年均過億的贊助，聽起來很美好，但具體在執行中如何維護好中國足球和中國球迷的利益，才是耐克公司品牌營銷成功與否關鍵所在。
市場策略調整致阿迪錯過國足
與耐克簽約的同時，阿迪達斯則失去了中國足球的潛在市場。儘管在這一事件發生之後，阿迪達斯足球在微博上緊急公關，用“支持，沒有時限。”的字眼，表達了對於中國足球繼續支持的態度，但失去了中國國家隊和中超俱樂部隊兩大陣地後，阿迪達斯足球失去了中國國內最好的頂級職業足球舞台。由於耐克公司和中超的贊助合同第一期要到2018年底到期，這幾乎意味著在未來的四年中，阿迪達斯很難改變現有的局面。
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