阿迪達斯未能與國足續約，與其說是耐克競標成功，不如說更像是阿迪主動放棄。其背後的原因則是，社會大環境的發展和變化之下，足球裝備消費品市場日趨飽和，無論是阿迪達斯公司還是耐克公司，其足球鞋、籃球鞋的銷量都在趨於穩定。而隨著大都市中健康生活理念的普及，特別是跑步熱的興起，無論阿迪、耐克還是其他運動品牌，都將重點有側重地向“運動生活”進行轉移。
即便不用統計也能知道，如今購買跑步鞋，運動生活裝備的潛在客戶群，要遠遠超出購買專業足球鞋、籃球鞋的運動裝備的潛在人群。從宣傳口號上看，阿迪達斯過去那句廣為人知的“Nothing is impossible”代表著其是專業運動領域的代表，而如今則已經轉變成了號召更多中產階級參與運動的“哪裡都是運動場”。而阿迪達斯在過去兩年越來越多的運動休閑產品的誕生，也印證了這一點。
或許是這樣的市場定位和策略調整，讓阿迪達斯在續約國足一事上舉棋不定。但這並不代表阿迪沒有續約國足的意願，在談判的最後階段，阿迪達斯公司還曾大幅提高了贊助金額，希望能夠力挽狂瀾，完成對中國隊的續約，但最終沒能改變大勢。
無論如何，還是要感謝在過去30多年的合作之中，阿迪達斯給予了中國足球強有力的支持，而今後這面大旗將被傳到耐克公司手中。12年年均過億的贊助，聽起來很美好，但具體在執行中如何維護好中國足球和中國球迷的利益，才是耐克公司品牌營銷成功與否關鍵所在。
來源；新浪體育 |
