中評社北京1月9日電／5萬億的前景擺在眼前，2015年的中國體育產業呈現爆發態勢。資本跑馬圈地，政策紅利釋放，頻頻重拳刺激下，2016年體育產業的市場前景，引發了人們無限遐想。
北京大學體育產業研究中心主任何文義在接受新華社記者專訪時表示，“平台＋內容＋衍生經濟”的思路將是中國體育產業未來的一個方向，如何將各類資源整合在一起實現大幅度增值，是所有體育產業從業者都需要思考和面對的問題。
發展運動人口，壯大體育產業基石
何文義認為，中國體育產業的發展前景廣闊，但最為基礎的還是運動人口的增加。他舉例說，兩個賣鞋的商人到了一個不穿鞋的部落，一個商人很沮喪，說“我的鞋沒人買了”，另一個商人很興奮，說“讓他們都穿上鞋不就可以了嗎？”。何文義認為：“體育產業將來的增量是讓那些‘不穿鞋’的‘穿上鞋’，不運動的人讓他運動起來，這個地方的增長空間很大。體育是終身消費，如果‘上癮了’，消費者自己就會置辦體育設備等，相關的產業服務就帶動起來了。”
2011年5月，教育部印發通知，決定在全國義務教育階段學校實施“體育、藝術2＋1項目”，即通過學校組織的課內外體育、藝術教育的教學和活動，讓每個學生至少學習掌握兩項體育運動技能和一項藝術特長，為學生的終身發展奠定良好基礎。何文義認為，這也是擴大運動人口的有益嘗試。“我們從中小學開始都是達標體育，但是沒有培養一項體育愛好，所以很多人到了中年之後回想不起來自己的體育愛好，那麼他只能會什麼呢？只會跑步。教育部也看到了這個問題，所以提出要培養每個學生兩到三項體育技能，要麼學游泳，要麼踢足球、打網球、乒乓球等。”
“土豆理論”：找土豆與分土豆
對於體育產業，何文義有一個“土豆理論”，他對這一理論的闡述是：“體育就像農民種土豆，也許種一顆土豆到收獲時地裡長了10顆土豆，但用傳統的挖法只能挖到3顆，只能滿足溫飽，還有7顆土豆你沒有挖，最後就是被別人挖了。所以我說的是找土豆的能力，就是把10顆土豆都挖出來了，3顆是本，7顆就是利潤了。” |
