中評社北京7月5日電／國際足聯聯合會杯已經落幕。與這樣一個世界杯例行測試賽相比，C羅的轉會傳聞、VAR（錄像助理裁判）技術以及賽場四周醒目的中國品牌廣告，要更引人注目。
目前國際足聯為明年世界杯一共搞定大大小小12家合作夥伴和贊助商，其中包括海信等三家中國品牌，占據四分之一的江山。在聯合會杯賽場上，經常會出現這樣的鏡頭：球員們在慶祝進球，他們後面有兩三個中國品牌的廣告同時在閃耀。
那閃耀的不僅僅是廣告，而是中國品牌占據世界最高點的雄心。至少這是海信的戰略構想。
體育商圈內有這樣一個說法，品牌的知名度每提高1％，大約需要花費2000萬美元的廣告費。而借助大型體育賽事，同樣的花費可以將知名度提高10％。海信2016年對歐錦賽的贊助似乎驗證了這點。他們去年電視全球出貨量全球排名第三，國內連續13年銷量第一。法國歐錦賽結束後，他們想趁熱打鐵、大幹快上，通過贊助世界杯實現更宏大的目標。
今年四月初在北京舉行的與國際足聯的簽約儀式上，海信集團總裁劉洪新透露了他們贊助世界杯的決策邏輯。他說，去年歐錦賽把海信標識送到66億人次的觀衆眼前，為海信的全球知名度提升六個百分點和歐洲市場銷量二季度提升65％的業績。這讓海信對於和國際足聯合作贊助世界杯信心大增。
“贊助世界杯，我相信是最快、最經濟的全球品牌成長路徑，意味著我們將大大縮短在全球的‘成長時間’，成為中國第一家速成的國際消費電子品牌。”他說。
中國作為世界第二大經濟體，必然會出現一批世界品牌企業。贊助世界杯等全球矚目的高端賽事，是這些企業跨出國門走向世界的最有效的通行證。
贊助商是世界杯最重要的資金來源，因此國際足聯為他們的服務也毫不含糊。比如，在2014年世界杯期間，國際足聯為滿足一家贊助商的權益，強硬地要求巴西政府取消了球場內的禁酒法令。當時的國際足聯秘書長瓦爾克以不容反駁的口吻說：“酒精飲料是世界杯的一部分，所以我們必須要有它們。如果我因此顯得霸道，那麼請原諒我，但我們對此沒什麼好談的。” |
