瓦爾克以及他的上司布拉特和普拉蒂尼等國際足聯大佬，都因涉嫌腐敗而被清理出戶。國際足聯腐敗問題似乎也挫傷了贊助商的信心。據外媒報道，上屆巴西世界杯舉辦前一年，全部32個贊助商名額幾乎都已售出。而國際足聯現在為明年的俄羅斯世界杯只拉到了12個贊助商。
國際足聯合作夥伴（一級贊助商）維薩卡以前負責國際贊助溝通事務的總監安德魯•伍德沃德認為，很多商家都誤判了形勢，現在是商家需要世界杯，而非相反。
他說：“對那些想放棄贊助的商家我想問一句：你們瘋了嗎？國際足聯世界杯是世界上最火爆的體育賽事。人們喜歡它。他們才不在乎腐敗呢……贊助商不是支持國際足聯，他們是通過支持國際足聯世界杯而打通與消費者的關聯。”
阿維蘭熱1974年執掌國際足聯伊始就力主商業化改革，引進官方合作夥伴和贊助商。阿迪達斯和可口可樂等首批加盟，到如今他們還是國際足聯的財神爺。水漲船高，世界杯影響遍布全球，這些品牌也隨之觸及世界各個角落。
當然，打鐵還需自身硬。贊助世界杯、躋身世界頂級品牌，還需要深厚的內力支撑。如果自身實力不够，卻又要花大價錢去攀附世界杯這個舞台，無異打腫臉充胖子，出錢不討好。有些商家已經為此付出了代價。
歷史表明，世界杯贊助商都是那些成熟穩健、戰略布局長遠的商家。這應該是海信等中國企業的奮鬥目標。聯合會杯他們牛刀小試，效果不錯。而明年世界杯才是他們真正向世界展示創意智慧等綜合實力的最佳時刻。（來源：新華社） |
