“廣安是改革開放總設計師鄧小平同志的家鄉，紅色是這個城市的基因。在運營之前，新華網運營團隊在這個城市住了兩個月，以媒體的專業主義，分析這個城市的文化，分析每一個地標的故事，走訪每一個老街，采訪70歲以上的老年人，甚至要看這個城市的縣志。可以說，現在沒有一個賽事運營公司能做到我們這樣去了解城市的。”
傳播價值文化，讓城市的精神顯性化
王恒表示，廣安紅馬的主題是“致富思源看廣安 富而思進中國夢”，主題綜合了兩種提法，即“改革開放”和“中國夢”。
同時，新華網運營團隊還為廣安提出了城市營銷語——“心寬廣 安天下”，所有的賽事宣傳全部圍繞這個城市營銷語展開，從城市經濟文化，到跑者故事，全部融合在這裡面，取得了非常好的傳播效果。王恒表示，現在這句話已經成為廣安市的城市語言。
彌合社會共識，讓城市文化積澱成魂
王恒還認為，媒體的核心價值之一就是通過議題設置，彌合社會共識，而在這一點上，與馬拉鬆異曲同工。
“在古希臘，一個城邦通常會把一系列的體育活動當做狂歡的節日，通過體育來團結市民社會，喚醒城市靈魂。而現在，馬拉鬆正在通過一場場規模化的體育社交活動，塑造城市情緒和潛意識。”
“新華網正在與中國田協聯合推出‘韵動中國’系列特色賽事，專注挖掘區域獨特的文化底蘊，使之與馬拉鬆‘挑戰自我、拼搏向前’的文化深度交融，進一步豐富城市內涵、凝聚公衆精神、激發昂揚鬥志。”
據了解，新華網目前和田協聯合推出的“韵動中國”就是以媒體精神挖掘區域文化底蘊，并與馬拉鬆文化融合從而豐富城市精神，促進城市精神沉澱的生動案例。
最後，王恒還明確了新華網體育的定位，即中國體育傳播與產業整合運營商，表達了期待與體育產業共同發展的美好願景。（來源：新華網） |
