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| 資料圖：2015年5月31日凌晨，在2015年國際田聯鑽石聯賽美國尤金站比賽中，中國選手蘇炳添（右）以9秒99獲得男子100米第三名。雖然男子百米的世界紀錄是由牙買加人博爾特創造的9秒58，但蘇炳添成為第一位跑進10秒關口的亞洲本土選手。 |
中評社北京3月1日電／“2015年，奧運會冠軍劉翔退役，退役時，廠商紛紛向飛人致敬，而這些致敬則成為今日被起訴的源頭。”發酵近一周後，這則導語引出的新浪微博話題＃劉翔起訴小狗＃今天已刷出3000多萬的閱讀量，因為繼起訴滴滴出行、UCC之後，劉翔以侵害明星肖像權為由起訴小狗電器，這已是他一年內的第三次維權訴訟。
這次，與劉翔一起站在法律起跑綫上維權的還有“百米飛人”蘇炳添，同是2015年，在4月各大廠商“致敬”完劉翔退役後，8月的北京田徑世錦賽，跑出9秒99成績的蘇炳添又成為刷爆朋友圈的“驕傲”，在部分微信公衆號相關文章的末尾，不乏企業產品介紹和聯系方式——近日，蘇炳添認為公衆號“民信公司”的這種行為侵犯了自己的權利，向對方索賠46萬元并要求道歉，目前該案尚未宣判。
據廣東媒體此前報道，蘇炳添在取得該成績後，肖像權就屢遭當地企業侵犯，10個月間“至少有7家公司因涉嫌侵犯蘇炳添的肖像權被告上法庭。其中，佛山兩企業共被判賠兩萬餘元，其餘案件目前均以和解撤訴結案。”
對於越來越多針對體育明星“蹭熱點”的現象，某業內人士表示，在以往體育明星參與的代言等商業行為中，外界更多關注的是其身上的體育精神屬性，對其個人的商業收益及權利關注較少，因此，尊重其商業價值的意識淡薄甚至存在投機心理。可隨著體育明星曝光渠道增加、在社會市場中的認知度不斷提升，運動員對自身商業價值的意識也在增強，見諸報端的維權行為會越來越多。
體育明星商業價值屢被侵犯，在著名體育營銷專家張慶看來，與市場的供需兩端都有關系，“需求側法律意識淡漠，投機心理嚴重，供給側則尚未形成完整的商業價值鏈，存在諸多薄弱環節。”據他了解，大多數經紀公司更願意把大力氣花在退役運動員或非體制內運動員身上，如奧運會冠軍鄒市明就是轉戰職業拳壇後，才有了後續商業價值的體現，“因為對現役運動員進行深入的品牌化、體系化商業價值開發，必然會涉及體制和市場的衝撞，很多機構不願參與其中。”所以，國內現役體育明星的商業價值仍難以深挖，“老話說，就是一把一利索。” |
