第二是宣傳效應。
這裡的宣傳既包括媒體，還有個人的社交媒體，如微博、微信等。
微信朋友圈是當下最流行的傳播方式，根據2016年寧波山地馬拉鬆賽的調查，5%的人表示不會發朋友圈，這一般為長期參加馬拉鬆的老跑友。45%的人會發1-2次的朋友圈，一般為比賽報名和比賽後。23%的參賽者會發3-4次的朋友圈，27%的參賽者會發5次以上。
微信朋友圈其實是一種體驗式的口碑傳播，具有“爆炸式”傳播特點。2016年武功山越野賽選手發朋友圈的條數在1-10條之間。
組委會為參賽選手建立微信交流群，既為選手提供溝通交流的平台，也為組委會收集各方意見與建議、了解選手需求、提高服務質量提供了信息收集途徑。
該群在賽前一個月就達到500人上限，從比賽結束到今年7月，這個群的討論仍然很活躍，對賽事及武功山的宣傳很大，具體表現在2017年的參賽名額很快報滿。
此前許多人知道武當山，但知道萍鄉武功山的比較少。2016武功山越野賽是繼武功山帳篷節之後的又一個武功山系列品牌賽事，推動了武功山旅游轉型升級。
第三是後續效果。
馬拉鬆不是一錘子買賣，它對當地體育市場消費應該是起帶動作用的。 |
