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| 圖為特步打造的自主IP賽事321全民跑步節 |
中評社北京7月2日電／在中國馬拉鬆產業日益勃興的時代，一些挑動社會神經的說法不時引發熱議。馬拉鬆是不是“中產階層”無聲的廣場舞？給馬拉鬆運動賦予階層屬性是否符合事實？深度介入路跑賽事的企業或可依靠市場數據提供一個思考視角。特步集團品牌高級總監吳麗欣日前就相關問題接受了新華社記者專訪。
記者：特步對產品消費人群，以及跑者的消費特征有著怎樣的判斷？
吳：作為跑步裝備制造商，我們面對消費者；作為路跑賽事贊助商，我們面對跑者，這兩個群體高度重合。裝備有針對專業跑者的產品矩陣和針對入門者的活力跑矩陣：專業跑鞋訓練鞋為了競速，活力跑的跑鞋更側重減震和透氣。據第三方悅跑圈提供的2016年北馬、上馬、廣馬及2017年廈馬的四場賽事數據，3小時內經過37公裡的跑鞋穿著率，特步已居國內品牌第一名。
記者：有人說馬拉鬆運動已成為“城市中產階層”的生活方式，您能否從特步的銷售數據等產業角度來分析下，這種說法是否成立？
吳：跑步可以釋放工作壓力，這是都市上班族青睞該運動的原因之一。然而，跑步人群在消費能力上呈逐漸下沉趨勢。不只是一二綫大中城市的白領群體，現在三四綫中小城市，甚至小城鎮青年也在不斷加入跑馬大軍。雖然現在看來跑馬人群中35歲以上群體居多，資深跑者大多年齡偏大，但年輕人參與度在不斷提升，學生跑團越來越多。
記者：有人調侃說“如果沒有微信朋友圈，跑馬的人會少一半”，您怎麼看待跑步的“炫耀”功能？
吳：社交是跑步人群很強烈的需求，跑步後大家在社交媒體上互動非常普遍。我們針對這樣的需求設計產品和服務，為跑友建立緊密的社群，為跑步愛好者設計了“321Go智能芯”智能軟件，滿足大家綫上社交需求。同時我們經營的跑團“特跑族”有4.8萬多人，是國內最大、最活躍的品牌跑團聯盟，會經常舉辦特跑匯、特跑日等系列活動。此外，我們在北京奧森、長沙橘子洲開設了集跑步培訓、跑者服務、產品售賣於一身的跑步俱樂部，為跑者搭建長期的交流聚集地。未來，俱樂部還將在南京、合肥、廈門等多個城市落地。
記者：特步除了制造跑步裝備，贊助路跑賽事，還有其他方式介入馬拉鬆運動產業麼？ |
