與小巨人姚明不同，早在2000年，姚明剛進入NBA尚未站穩腳跟之時，就只接VISA、銳步、百事可樂、麥當勞、蘋果等國際大牌。而在劉翔代言的品牌中，除了EMS、凱迪拉克、安利紐崔萊之外，大多是本土品牌。
2007年底，凱迪拉克汽車簽約劉翔掏了1500萬元，被稱為“天價代言”，而轉年的奧運失利，卻讓凱迪拉克“一敗塗地”。有媒體稱，凱迪拉克投入大量人力、物力進行“劉翔奧運營銷”，但卻最終被退賽消息弄得措手不及。
2008年，劉翔因傷退賽，有數據統計稱，劉翔代言的品牌市場損失高達30億元。諸如聯想和伊利立刻撤下了重金拍攝的劉翔廣告，沒能在即將到來的奧運年博得紅利。
在劉翔的退役長微博中，耐克是劉翔點名提到的唯一贊助商。
“除了與耐克的贊助應該是終身合同外，劉翔其他的商業贊助合同都在2013年結束。”一位體育經紀行業的知情人士透露。
去年，耐克在上海總部啓用了“劉翔中心”。耐克給了劉翔與邁克爾?喬丹一樣的待遇——耐克美國總部擁有喬丹命名的大廈。
“耐克與劉翔較早訂立了終身協議，當時劉翔日後的商業價值還存在不確定性，因此訂立終身協議有點像賭注。2003年耐克僅用30萬元就簽下了劉翔，而劉翔日後的商業價值不斷上升，這說明耐克公司在代言人的選擇上還是富有一定眼光”，中國人民大學商學院副教授牛海鵬稱。（來源：《新京報》） |
