超七成消費者認可賽事贊助品牌
萬達體育聯手FIFA、FIBA、世界羽聯，阿裡體育聯手國際拳聯、國際泳聯……消費者如何看待商業巨頭近年來在體育行業的跑馬圈地？
尼爾森發現，體育粉絲對品牌贊助行為更多持有肯定態度。贊成“贊助商對體育的幫助很大”的被訪者比例最高，高達70%；其次是贊同“贊助商給更多人提供了參與各種體育賽事活動的機會”的，達到了69%；超過73%的消費者表示“價格和質量相同，更會選擇贊助體育賽事、隊伍、球員的品牌”。同時，受訪者對“贊助商阻礙運動”和“大賽事不需要贊助”的認可比例均處於較低水平。
對於獲取體育信息的渠道，中國體育粉絲也有特別的偏好。隨著互聯網與現代科技的飛速發展，網絡渠道（PC/筆記本或移動端）成為體育人群最多獲取體育信息的渠道。排在其次的，是相對傳統的電視。SponsorLink研究發現，人們在通過電視觀看體育比賽的同時，也在使用其他的電子設備同時獲取賽事信息，其中智能手機成為最多被使用的電子設備。
“中國體育事業的蓬勃進步，啓示著各社交軟件平台向專業化發展。從體育類公衆號的建設，到專門的體育相關軟件設計，都要根據中國體育粉絲的需求不斷改進、升級。創新可以來自體育相關軟件與社交平台的結合，例如在各體育類APP中優化與完善評論區建設，形成更便捷的操作體系，以增強體育愛好者之間的討論與分享。”尼爾森中國區總經理韋劭說。
業內人士分析認為，從2016年來看，綫上體育消費遇到了不少困難，無論是O2O、賽事版權的會員費用等，都需要通過與需求結合、與綫下結合，再利用互聯網的規模效應，帶動爆發式增長的體育消費。而綫下消費則有望得到進一步的發展，在2016年火熱的體育培訓、得到了政策助推的健身休閑業與體育旅游，都有望得到進一步發展，拉動更多的體育消費。其中，冰雪運動、山地戶外、水上運動、汽摩運動、航空運動等項目有望得到更好的發展機會。（來源：《南方日報》） |
