體育IP步履沉重
在不少公司迎來業績拐點的同時，圍繞體育IP變現的上游領域公司卻步履沉重。這類公司被認為是更能反映體育生態發展的指向標，其業績普遍慘淡反映出體育行業C端消費仍然疲弱，近年來暴漲的IP價格進一步擠壓了相關公司的盈利空間。
通常而言，體育IP變現主要包括票務及報名費、體育贊助、體育媒體版權及IP衍生品方面的收入。
2014年以來，在政策利好的推動下，資本玩家紛紛湧入，主要包括萬達體育、萊茵體育(10.07 +1.10%,買入)、佳兆業集團、阿裡體育、樂視體育等互聯網企業及地產類企業，體育IP價格水漲船高。其中，騰訊以5億美元簽下NBA5年網絡獨家直播權；樂視4億美元承包三年香港英超版權；PPTV以2.5億歐元拿下西甲5年中國市場的版權；體奧動力以80億元人民幣拿下5年中超版權。
從目前的運營情況看，這些天價版權回報不佳。這從融創2016年業績發布會上可窺見一斑。孫宏斌在此次會上稱，樂視體育2016年花費13.5億元，購買了中超一年的新媒體獨家版權，僅收回5000萬元。如果大型企業還能够承受“燒錢”模式，而資金實力有限的新三板公司則面臨巨大的盈利壓力。
相較於影視和文學IP，體育IP有自己的特點和發展規律。一位籃球行業人士對中國證券報記者表示，知名體育IP背後有著強大的行業協會背書，具有一定的壟斷性。例如，只能有一個世界杯賽事。知名體育IP具備稀缺性的同時，并對同類IP產生“擠出效應”。“例如，NBA能够吸引全球的球迷觀看。從商業價值來看，CBA與NBA不在一個數量級。體育本質上還是一門古老的生意，體育IP需要慢慢培養。NBA發展了60多年才有今天的地位。體育不屬於在資本滋養下能野蠻生長的產業。”
目前涉及體育IP運營和營銷的新三板公司主要包括恒大淘寶、體育之窗、歐迅體育、梅隴體育及新賽點等。其中，恒大淘寶俱樂部主要收入來源於贊助、票務及衍生品收入，體育之窗主要參與承銷中超俱樂部票務，歐迅體育、梅隴體育及新賽點等公司不同程度購買了一些體育賽事運營權，進行賽事IP變現開發。
在新三板體育公司中，體育之窗業績居首，2016年實現營業收入8.42億元，同比增長65.73%；實現歸屬於掛牌公司股東的淨利潤1.29億元，同比增長24.48%。分析其財務報告發現，2016年公司投資收益達4511.8萬元，2015年這一數據僅為11.4萬元，投資收益構成公司2016年業績增長的主要貢獻。
新賽點、歐迅體育及梅隴體育等公司主要收入依賴賽事運營，業績更為疲弱。2016年，新賽點實現營收1.82億元，同比增長58.75%；淨利潤為-5031.41萬元，比上年的-2878.64萬元同比減少74.78%。歐迅體育則延期發布年報。梅隴體育定位小衆賽事，收入僅為1299萬元，虧損卻達到1104萬元。
“目前賽事運營權主要來自協會及相關部分，運營權的釋放更多通過招標形式。以大熱的馬拉鬆為例，一綫城市馬拉鬆成本普遍達到1000萬-3000萬元，而贊助商價格沒有太大的增長。對於體量較小的新三板公司而言，IP運營權資產加重了企業運營負擔。而IP價格飛漲，這幾年普遍上漲10-20倍，中小型公司面臨邊緣化的風險。同時，C端消費能力不強，中超二綫俱樂部一年門票收入在1000萬-2000萬元左右，部分中甲俱樂部一年門票收入僅為幾十萬元。”一位新三板體育公司董事長對中國證券報記者表示。 |
