張大鐘表示,兩年前阿里體育就提出以IP為核心做中國體育經濟基礎平台的目標。最近兩年,人們對IP逐漸有了認識,比起早先很多人狹隘地將其理解為媒體版權,現在越來越來越多的人意識到IP的內涵遠比版權來得豐富。
“時至今日,IP已經不是拿到一個爆款然後就賣周邊那麼簡單,在阿里體育的業務邏輯里,IP不是一個單一的開發路徑,而是一個豐富的體系,前提是開發能力有多大。”張大鐘表示,8月阿里體育展開的線上線下相結合的全民健身狂歡節,用在支付寶的服務大廳以“運動銀行”的方式讓用戶完成“運動-數據采集-兌換/購買商品”的體育服務消費,商品既有實物類,更多的是健身、培訓、票務等服務類產品,嫁接的是阿里體育獲得的IP以及借助阿里生態鏈所開發的各類體育服務。(來源:21世紀經濟報道) |