未來——資源豐富市場大，鄉村旅游大有可為
“上虞鄉村旅游是具備許多優勢的。”呂軍表示，上虞區的鄉村旅游資源十分豐富，其中最具優勢的旅游資源有4類：文化旅游資源、生態旅游資源、休閑度假旅游資源和農業旅游資源。
“上虞鄉村旅游有很大市場，它面向的是有數千萬人口的長三角旅游大市場。長三角一直是我國出游能力最強的地區，居民的出游願望和能力極強，上虞面對這樣的旅游大市場，鄉村旅游大有可為。”呂軍說。
鄉野之心——有示範，要聚集
近日，由農業部、國家旅游局持續開展的2015年全國休閑農業與鄉村旅游示範縣、示範點創建工作公示了最新一批認定名單，并宣布短期內不再增加新的示範縣、示範點。至此，自2010年開始，兩部門聯合推進的評定工作宣告結束。這也就意味著，上虞和蓋北分別於2013年、2014年獲得的全國休閑農業與鄉村旅游示範縣和示範點稱號將成為絕版。
當前，休閑農業和鄉村旅游發展正迎來新的春天。而對於上虞區拿到全國休閑農業與鄉村旅游這塊“牌子”來說，僅僅只是積極探索的開始，只有在市場中不斷尋找新的突破點，才能提高“牌子”的含金量。
近年來，上虞區以“四季仙果之旅”為核心，以“政府搭台、民間唱戲”為原則，專門構建了“組織推進、資源整合、基地建設、品牌營銷、專業服務”等“五大體系”，編制專題規劃，出台獎勵政策，安排專項資金，實現了休閑農業與鄉村旅游產業融合的發展。僅2015年，全區共接待“四季仙果之旅”游客502.5萬人次、實現旅游收入39.8億元，其中水果銷售收入達13.9。
“全國休閑農業與鄉村旅游示範縣建設主要表現為兩大功能，即鄉村旅游+休閑農業，主要體現在一個指標，即農民的幸福指數。”夏明堯說，從“鮮果”到“仙果”，從“農業”到“旅游”，從“經濟”到“民生”，“四季仙果之旅”已成為推動上虞區轉型升級、促進城鄉統籌、提升民生福祉的產業融合之路。如今的上虞，農村變成了景區，田園變成了公園，農產品就地變成了旅游商品。
繼上虞區被評為全國休閑旅游與鄉村農業示範縣後，2014年，蓋北野藤葡萄休閑觀光園成功入選全國休閑農業與鄉村旅游示範點。近幾年來，葡萄對於蓋北來說，不僅僅是農產品，它更是帶動旅游文化產業、現代服務業等多種產業發展的紐帶，促使蓋北經濟多元化發展。對於果農而言，看到的則是實實在在的利益。
“示範的價值和意義是利用旅游這樣一種市場化的方式和要求，將當地的特色農業和鄉村資源，通過‘鄉村旅游+’形成符合游客需求的產品和服務，從而實現資源的增值。新形勢下，我們要做的是珍惜絕版，做精樣板，既要保住‘牌子’，又要擦亮‘牌子’。”夏明堯形象地說，上虞區將以此為契機，繼續依托旅游和農業兩大產業資源，通過培育一批具有濃鬱地方特色、多種業態的鄉村旅游產品，打造鄉村旅游升級版，實施示範帶動工程；做深做美農業、旅游融合發展文章，創新農旅經營業態，不斷開拓農旅市場，通過“政府搭台、民間唱戲”，讓當地老百姓真正參與其中，成為經營者、管理者和受益者，更快更好地實現農業旅游的共建共贏。
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