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| 蓮都區“倪老腌”系列商品。 |
中評社北京9月14日電／浙江在線訊，當一只名叫“和先生”的騎趴貓活躍在一瓶香菇醬或一包笋幹的包裝上時，傳統農產品一改中庸氣質，變得妙趣橫生，讓人眼前一亮；當憨態可掬的“菇爺吳三”出現在“蘑幻菇林”，陪伴遊客開啟神奇的菇林之旅時，曾經流傳在口頭和文字裡的蘑菇文化，變得可觀可感可體驗了。
在麗水，“推進農產品旅遊地商品創新創意開發”作為一項重要工作內容，被寫進了《麗水市加快推進農產品轉化為旅遊地商品三年行動計劃》，麗水在提升旅遊商品品質的同時，積極推動商品文化創意，形式多樣的文創元素與旅遊商品融合，逐漸演化為一場社會熱潮。
創意動漫，賦予品牌人性溫度
一款土釀醬油的包裝盒上，大汗淋漓的“和先生”正使用傳統工藝釀造醬油，打開包裝盒子，左邊是一瓶200ML的土釀醬油，右邊則是一件精美的“和先生”木制玩具。而在一只雲和雪梨包裝盒上，“和先生”正趴在草坪上欣賞周圍的美景，仿佛安靜了許多。
去年以來，順應麗水市全面推進農旅融合的大趨勢，浙江采真裡農業科技有限公司以“互聯網+農業＋文化創意”探索發展之路。該公司圍繞“漁、樵、耕、讀”四大類麗水農產品進行巧妙研發，精心設計了“和先生”卡通形象系列，其形象已應用於香菇、綠茶、銀耳等三十多個品種。
“‘和先生’源自於我們公司打造的電影‘雲和師傅’，將麗水農產品和世界知名的雲和木制玩具有機結合，並以人格化形象推向市場，在傳播麗水和雲和文化的同時，也增強了品牌的識別度。”采裡公司總經理王健說，“在9月份舉行的全世界麗水人大會上，‘和先生’雲和雪梨將作為特供品出現”。
在神奇的蘑幻菇林裡，“菇爺吳三”的親切陪伴，使遊客的旅遊體驗變得充滿溫情，而麗水厚重的菇文化也在輕鬆親切的氛圍裡得以傳播；在龍泉市“特色中國·龍泉館”，來自當地紅心獼猴桃，被裹上了精致的外衣，印上了時髦應景的卡通手繪圖案，“過去十多塊錢一斤的獼猴桃，現在每斤賣到了26元，以前論斤稱，現在是按個賣了”，工作人員說。
人性化的創意設計，讓冷冰冰的消費變得有溫度，與當下時代個性化消費需求相契合，進一步增強了麗水農產品公共區域品牌的市場粘性。
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