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| 奧運外宣“宣傳色彩”也過濃了，官方影子太重。 |
世界各國都重視對外宣傳，中國也不例外。尤其是，中國是大國，又是個曾長期封閉、文化和歷史又有太多獨特之處的大國，需要通過對外宣傳，讓境外的人士更多了解、更容易接受自己。
中國總體上是對外宣傳的新手，但進步很快，顯示出中國對世界“宣傳戰”的秘訣越來越有了解，但也正因為是新手，想讓世界知道了解中國的東西又很多，有時認真做的事，效果卻不明顯。比如，海外中文媒體報道了涉華信息，但它們發表的文章被國內報刊轉載的頻率遠遠超過國外媒體；一些精心組織、耗費巨大的文化交流活動，卻莫名其妙被一些外國媒體和個人猜疑、攻擊為“中國在搞文化輸出”。凡此種種，都顯然和期望值有一定差距。個中原因，一些境外媒體、組織和個人的偏見、敵意固不應忽視，但也有中國還不熟練的原因，存在不少值得改進之處，最突出的一點，就是在外宣上也要“韜光養晦”。
任何一個國家和政府，都希望通過一定手段，將自己的主張、政策，乃至本國文化、思維定式等盡可能廣泛地傳播到境外，讓更多國家、更多人了解、理解、接受自己的一套。但在方法上，許多老牌國家卻顯得手法老到。
在“外宣”實施中，它們更多地採用迂回、間接、柔性手法達到目的，而非赤裸裸地露出“宣傳”面目。比如美國，其宣傳和文化灌輸可謂無處不在、無孔不入，從可口可樂到美國大片，從流行樂到CNN，都受到許多國家民眾的歡迎，但很少有人意識到，美國政府在這些流行元素的背後，發揮著如影隨形般的影響力。美國政府往往通過文化、藝術、體育等的輸出，將自己想要說的話、想要施加的影響附加在其中，潛移默化地達到宣傳目的。如此一來，受眾們要麼幹脆意識不到這是宣傳，要麼雖然意識到，卻並不產生反感。
從二戰開始，美國軍隊所到之處，空軍常常向當地民眾空投大量收音機，目的正是讓撿獲者在收聽脫口秀和搖滾樂的同時，“順帶”聽聽美國官方的意見。美國一些出版物暢銷全球，背後也隱約可見官方的影子。薩達姆在海灣戰爭後明明沒有核武器，美國卻以“反核”為借口打進伊拉克，顛覆薩達姆政權，而在真相大白前，各國輿論和民眾雖有質疑、反對，卻不成氣候。個中奧妙，美國官方的抹黑，遠不如國際公關和以包括電影、軟性文章在內的流行文化手段妖魔化薩達姆的效果顯著。上世紀80年代，美國以倒貼的價格將“玫瑰碗”美式足球直播輸入中國電視臺，當時總統裏根親自開講球評，這其實是相當成功的美國形象宣傳攻勢。當時，數以百萬計中國電視觀眾並沒有多少人意識到這一點，很多人就在這樣的潛移默化中改變了對美國的印象。
其他國家在此方面也頗有心得。如日本，當年曾巧借“廣告＋明星”戰略，一度成功扭轉了其在中國人心目中的印象。近年來其政府更著意在外宣中打動漫牌、文化牌。再比如法國，其在全球組織的各種法語推廣活動，如徵文、歌唱比賽、法語學校等，許多都有官方、半官方背景，有著明確的外宣意圖，但由于刻意淡化了官方色彩，避免了生硬的灌輸模式，起到了宣傳法蘭西文化的良好效果。
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