黃學銘的兒子黃高翔參與和京東的談判，他對記者說，電商，特別是跨境電商，已經成為主流，我們的父輩雖然現在實體店生意還不錯，但是，未來競爭是在電商。我們這一代，很多人都在學習幫父輩轉型，雖然轉型也不一定人人都成功，畢竟需要嘗試。這次ELITE入駐京東全球購，也算一次嘗試，成功了，將為大家帶來新的發展模式。應該說從黃高翔身上，我們看到了“華二代”從事跨境電商的希望。
如果說黃學銘的ELITE入駐京東是嘗試，那麼溫州商會秘書長、寶榭公司總裁陸曉峰的品牌已經在“唯品會”立足了腳。前幾年，他斥巨資購買了1903年就創立的法國品牌Pourchet，同時在黃金商區購買了3家店面。實體店做的差不多了，他手擁品牌開始涉足電商。找了很多家，他選中了唯品會。唯品會是一家專門做特賣的網站，每天100個品牌授權特賣、確保正品、確保特價、限量搶購。區別於其他網購品牌，唯品會定位於“一家專門做特賣的網站”，每天上新品，以低至1折的深度折扣及充滿樂趣的限時搶購模式，為消費者提供一站式優質購物體驗。唯品會創立之初，就推崇精致優雅的生活理念，倡導時尚唯美的生活格調，主張有品味的生活態度，致力於提升中國乃至全球消費者的時尚品味。除了這些特點，唯品會還有曾在法國奮鬥過的華商參股，這讓他特別放心。自從上市以來，唯品會連續11個季度高速增長。目前雖然有所放緩，但它仍然是中國電商的佼佼者。
華商林鋼走的是另外一條路。他選擇與法國頂級護膚品實驗室COSMETICLAB集團合作，將其品牌產品蘇薇(SUVIUS)推進了中國市場。林鋼說，美容業每年大概有1萬億的產值，占GDP(國內生產總值)1.8%。中國遍布300萬家美容店，從業人員達4000多萬。在歐美發達國家，50%以上的美容店是連鎖品牌，而在中國，連鎖品牌僅占2%，98%的美容院是個體單店經營。電商平台之上，品牌良莠不齊。法國是美容產品世界領先，還有很多品牌沒有被充分發掘。
唯品會法國高級招商經理吳志芬對記者說，我們希望越來越多的華商手中有品牌，我們也願意將他們的品牌推廣到中國市場，畢竟，那是一個大市場。她說，其實旅法華商更了解法國的品牌文化和市場，特別是年輕一代，如果他們來做，應該得心應手。
困境之二：平台很重要
致力於推動華人電商發展的F2CE-Solution聯合創始人姜平、劉遠對記者說，擁有品牌是第一步，跨境電商，還需要有一個好的平台。
前不久，他們在法國商務投資署承辦了京東法國招商會。招商會旨在通過中國領先的電商平台京東及全球購法國館，幫助法國企業尤其是中高檔法國品牌出口產品到中國市場。京東在品牌方面，不僅和路易威登、香奈兒、愛馬仕等中國消費者熟悉的品牌合作，法國館也向一些法國二三線優質品牌伸出橄欖枝。
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