奢侈品打假有高招：“以假治假”
奢侈品消費是一塊巨大的蛋糕，但是假貨的問題不解決，這就很可能是一塊“毒蛋糕”。為了防止假貨，品牌商其實也是“蠻拼”的。
某奢侈品牌一款限量的背包非常暢銷，因此成為造假者大量仿制的“爆款”，但是該品牌非常狡猾地在官網上放了一張“假照片”，官網圖顯示該款背包有兩個拉鎖頭，而實際上出現在專櫃的背包只有一個拉鎖頭。大量只根據官網照片就開始仿制的假貨只能“啞巴吃黃連”。
某國際運動品牌也用相同的招數。莆田的造假廠商根據品牌商為鞋子預熱准備的廣告片提前開動生產，希望能够與正品同時銷售，但是最終產品的鞋底做了改變，這讓仿制廠上百萬元的投入打了水漂。
電商平台也很拼。“阿裡有2000多名員工專職打假，核心成員300多人，1萬多名小二參與其中。很多人都不相信我們投入這麼多的人力專門用於打假，但這是事實。”阿裡一位資深安全專家告訴記者。
阿裡巴巴集團合夥人、首席平台治理官，被馬雲稱為“滅絕師太”的鄭俊芳負責阿裡巴巴集團打擊假貨和保護知識產權的事務。
鄭俊芳在接受記者采訪時表示，“假貨難以根治的原因在於源頭屢禁不絕。無論是綫上還是綫下，只不過是假貨的銷售渠道而已。”鄭俊芳認為，解決假貨問題要兩手抓：一方面是“堵”，堅決打擊假貨，不僅網上清除，更要從網絡大數據去發現假貨源頭，并把這種能力輸出給社會，推動進行綫下打擊源頭治理；另一方面是“疏”，推動“中國質造”的原創產業。假貨的根源在於中國自主品牌缺乏知名度，致使一些生產企業為了追逐短期利益，生產冒牌產品。如果多方努力，扶持代工廠建立自主品牌，實現中小企業成功轉型，才能扭轉“無品牌，就冒牌”的惡性循環。
（來源：中國經濟周刊）
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