誤讀三：當代中國人沒有信仰
中國擺脫了為生存忙碌的階段，人們追求更多的是自身價值的與眾不同。經濟發展和改革開放沒有抹去中國的傳統價值觀，社會和諧依然是終極目標，反對個人主義的觀念在中國還比較普遍，而且個人價值的實現依然比名氣和財富重要。中國年輕的一代正在重新定義新的中國，一個新文化和傳統文化達到平衡的國家。
誤讀四：互聯網將給中國帶來革命性變化
毫無疑問，互聯網改變了中國社會，尤其是向好的方向，但互聯網還不至於給中國帶來革命性的變化。中國網民可以通過微博等方式在互聯網上表達自己的意見，雖然在一些敏感問題上還有待提高，但歷史的車輪在前進，這點毋庸置疑。
誤讀五：中國的市場更像歐洲
除了地理和政治上的差異，中國和美國一樣是一個統一的國家，中國的市場也是如此。龐大市場形成了相對統一的分銷網絡、銷售渠道、零售業務和採購標準，而且政策穩定。儘管會有不同省份之間的相互競爭，但這絕對不是文化或政治上的分歧，也就不會導致類似“巴爾幹化”的對立現象(“巴爾幹化”，即把某國或某地區分裂成若干對立的小國，如第一次世界大戰後的巴爾幹半島諸國那樣)，因此中國更像歐洲觀點不成立。
誤讀六：中國的消費者難以理解
“端莊、賢淑、高貴”一向是外界對中國女性的最高評價，中國的女性消費者傾向於用珠寶點綴生活，但又不喜歡被人形容為“珠光寶氣”，所以鑽石是這些女性裝飾的首選，類似“鑽石恒久遠，一顆永流傳”在中國大行其道。而中國的男性消費者也傾向於用奧迪或寶馬彰顯自己的身份，而不是開輛瑪莎拉蒂去炫富。理解了中國消費者的這些特性，中國的消費習慣和品位也就很好理解了。
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