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| 2020年1月19日，市民在美國舊金山唐人街的春節花市上購買春節飾品。新華社發 |
中評社香港1月31日電／過去十年間，一大批奢侈品牌和平價品牌在其日歷上加入了一個新的節日：農歷新年——一個每年有10多億人慶祝的節日。在美國，這個節日通常被稱為“中國新年”，但“農歷新年”似乎是一個更准確的描述，因為其他國家也會慶祝這個節日。
美國沃克斯網站1月20日載文《農歷新年是如何成為西方品牌眼中的購物節的？》，文章說，盡管2020年農歷新年的正式日期是1月25日，但在中國大陸、香港、台灣、新加坡、韓國和越南等地，慶祝活動會持續多日甚至數周。
具體的慶祝活動和正式的日期因國家和文化不同而存在差異，但有一點是相同的——這是一個以慶祝活動迎接新年的重要日子。慶祝活動包括，與家族成員一起享用大餐、互送禮金或禮物、在街頭舉行派對和燃放煙花爆竹。中國農歷新年又稱“春節”，慶祝活動持續15天，韓國農歷新年的慶祝活動持續12天，越南農歷新年的慶祝活動持續一周。
在美國，亞裔移民（特別是華裔、韓裔或越南裔）人數的增加提升了農歷新年的整體人氣和文化認知度。
與大多數節日一樣，農歷新年也成為零售商在尊重文化習俗的前提下銷售鞋子、夾克衫或手提包的時機。盡管在接下來的幾個月裡還有其他各種農歷節日的慶祝活動，但考慮到農歷新年慶祝活動的規模之大，西方品牌緊緊抓住了農歷新年的商機。
蘋果、古馳、耐克、絲芙蘭等西方知名品牌在海外推出了新的廣告宣傳活動和“膠囊系列”（以經典款為主打的系列產品——本網注），主要針對中國顧客，但這些推廣活動也融入了美國市場。美國主要城市的商場、購物中心和娛樂場所中都有與農歷新年相關的景觀。不過，雖然農歷新年給美國帶來了經濟收益，但它還不是聯邦假日。
農歷新年似乎是另一個品牌營銷的節日，期間，商家所推銷產品的色彩、主題和圖案具有特定的文化意義，為的是取悅擁有強大購買力的亞洲市場。各大品牌（尤其是奢侈品零售商）正在積極追逐中國市場。預計到2030年，中國將成為世界最大的服裝市場。美國索爾市場咨詢公司首席執行官、品牌專家德布•加博爾所說的“農歷新年效應”就反映在美國零售商參與中國購物節（例如“雙十一”）的方式上。 |
