當前經濟不景氣，美國女性都已壓縮開支，而中國女性的消費支出卻比以往任何時候都要猛，但中國女性消費者也在改變消費習慣，變得較少輕率和衝動。對於試圖向中國女性賣東西的外國公司來說，了解她們的想法以及心願至關重要。
通常，一名中國女性出去購物時會像以前一樣花掉100美元，但她現在不是買10樣東西，而是6件更貴的商品。她會挑選可每天使用的手袋，而不是每月可能只穿一次的衣服。她想要用得更久的化妝品。她會盡量減少衝動購物，在購買前花更多時間瀏覽博客和網站以及使用搜索引擎。
中國女性在房產、電視機等家庭大宗消費的決策中，發揮重要影響力。通常認為購買汽車或電視機的最終決定權在男性，但我們的研究表明，女性已擁有平等的發言權。絕大多數中國男性還表示，涉及房子戶型或超過一定價格的採購需要得到妻子的批准。在上海，我們發現許多女性掌控家庭財政大權，銀行賬戶上寫著她們的名字，丈夫則按期從妻子那裡領取零花錢。 |
