|
| 中國首次在海外媒體上爲“中國製造”的整體品牌打出形象廣告。 |
中評社香港12月6日電／美國《華爾街日報》12月4日載文《“中國製造”廣告背後的苦澀》，摘要如下：
11月23日，一則以“中國製造”為主角的30秒廣告在CNN等國外媒體播出，這是中國首次在海外媒體上為“中國製造”的整體品牌打出形象廣告。雖然該廣告並非由中國商務部直接製作和投放，其製作方是中國機電產品出口商會、中國輕工工藝進出口商會、中國紡織品進出口商會和中國商務廣告協會，但得到了中國商務部的大力“指導和支持”。
一個值得關注的細節是，在廣告臨近結束時字幕上的Made in China 漸變成了Made with China同時畫外音說“when it says made in china, it really means made in china, made with the world”。實際上，在這則涉及運動鞋、冰箱、電子通訊產品、時裝和飛機等諸多中國製造產品的廣告中，每次出現“Made in China”字樣時，都會通過“With”進行解讀和注釋，比如運動鞋上標明“Made in China”，但接著的一句話是“With American sports technology”（結合美國運動科技）。
根據上述四個協會的介紹，“攜手中國製造”（Made with China）是這則廣告的主題，以“合作和參與”為理念，強調中國與世界各國一起，為消費者提供高品質的產品。在金融危機後貿易保護主義甚囂塵上的背景下，強調“中國製造”其實是“你中有我、我中有你”，當然有一定積極意義，除了試圖扭轉各國消費者對“中國製造”的偏見，提升“中國製造”的國際形象外，也在間接警示各國貿易保護主義者不要“搬起石頭砸自己的腳”。 |
