雖然中國市場規模龐大，但外企要打入該國市場並非易事。中國的收入不平等問題十分嚴重，這不僅限制了人均購買力，還壓縮了企業利潤。而這只是限制因素之一。市場調研公司歐睿信息咨詢公司的零售業分析師霍奇森說，地區差異也是個問題，這讓中國看上去像是有很多市場，而不是一個統一的市場，此外，該國的合法企業和售賣假冒商品的街頭商販之間的激烈競爭也是個問題。
但有些企業在中國獲得了成功。例如，德國豪華汽車的在華銷售量比在世界其他地區都高。北京一家奔馳汽車代理商的銷售代表史丹（音）說：“中國人非常看重品牌。”另據歐睿信息咨詢公司汽車產業分析師尼爾•金稱，預計未來兩年中國電動汽車銷售量將超過美國，這會為中國汽車製造商創造一個機遇，即針對較低端市場研發新車型並最終實現出口。
同樣，TCL和海信等中國電視機製造商也已開始進軍國外市場，雖說這些企業目前仍在這個強手如雲的領域努力獲取品牌認可度。 |
