中評社北京11月13日電／參考消息網11月13日報道 英媒稱，直到最近，“黑色星期五” 一直是英國零售商必須認真對待的購物節，在此期間，許多消費者都會瘋狂購買打折商品。然而，中國版的“黑五”——“雙十一”可能會給英國零售商帶來更大的機會。一方面，這一市場規模龐大，2015年“雙十一”的消費總額達到了112.8億英鎊，另一方面，中國消費者對英國商品也非常喜愛。這將給英國零售商開辟全新的銷售領域。
據英國《衛報》網站11月8日報道，去年“雙十一”，英國休閑時裝品牌Topshop的銷售額同比增長900%以上。該公司發言人表示：“這一結果清晰地表明，這一線上活動正變得極具影響力。作為我們品牌的重要市場，我們把‘雙十一 ’活動作為在中國市場提升品牌認知度和轉化率的重要方式。”
報道稱，Topshop並不是唯一將“雙十一”購物節視為加強中國市場業務機會的公司。凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示，越來越多英國零售商開始重視這一全球最大的電商活動。“在打開市場的過程中，電商是風險相對較小的方式。它們可以借此更好地理解中國消費者的品味，學會如何在不進行大筆投資開設門店的情況下在中國開展業務運營。”
中國電商巨頭阿里巴巴已將“雙十一”註冊為商標，並使“雙十一”成為消費者購買禮物的同義詞。去年，阿里巴巴“雙十一”活動的24小時銷售額達到了94億英鎊。阿里巴巴集團負責英國業務拓展的陳美芳也贊同虞堅的看法：“如果英國零售商想要打開快速發展的中國市場，吸引消費者的參與，那麼‘雙十一’不僅能讓消費者更好地接觸到產品，也是品牌曝光的好機會。”
挖掘“消費金礦”
報道稱，英國零售商Waitrose就採取了這樣的方式。該公司與中國營銷和物流服務專家Avenue 51達成了合作，從今年4月開始向中國市場出口商品，並通過天貓平台的英國皇家郵政旗艦店展開銷售。Waitrose B2B業務發展經理奈傑爾·羅伯茨表示：“儘管我們才開始適度地開拓這一市場，但對Waitrose來說，中國市場潛力巨大。在中國，“雙十一”是消費者和企業的重要活動，可以讓我們的產品更多地曝光，並帶來了新機會，測試市場對我們品牌的需求。”
Waitrose 通過天貓銷售的商品種類已從30種擴大至50多種。該公司經歷的首個“雙十一”毫無疑問將帶來更具價值的信息，幫助該公司更好地了解中國消費者的偏好。
陳美芳表示，“雙十一”的成功部分是由於所銷售商品的多樣性：“去年‘雙十一’打破了8項全球商品銷售紀錄，其中包括賣出1010萬升牛奶、310萬部手機、110萬塊手表，以及643964台電視機。”
報道稱，毫無疑問，這是一場涵蓋一切的活動。個人健康創業公司Make A Dent Ventures通過天貓向中國消費者銷售牙齒美白產品TINT。該公司創始人馬克· 柯裡表示，“雙十一”“一方面是很好的啟動器，可以向中國市場展示TINT，另一方面也是驅動新產品測試的機會”。
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