中國第二大電商京東的首席執行長劉強東稱，該公司去年進入印尼在綫銷售市場，并計劃利用該市場輻射到東南亞其他國家的市場。劉強東表示，印尼就像五年前的中國市場，人口龐大，電商行業還沒有很成熟，但網民數量快速增長。
然而，在東南亞擴張業務也會面臨挑戰。該地區市場分散，每個市場有各自不同的客戶需求和監管規定。例如，印尼市場競爭很成熟，激烈的競爭促使京東、Lazada和Shopee選擇犧牲部分利潤，通過促銷、限時銷售和優惠券等方式來吸引購物者。
當然，并非所有外國競爭者都能順利在東南亞開展業務。中國企業必須小心應對東南亞的政治緊張局勢，并需要克服當地對中國產品質量不好的印象。
隨著電子商務的興盛，阿裡巴巴和騰訊控股也在競相擴大各自支付平台支付寶和微信支付在東南亞的勢力範圍。由於在東南亞地區并沒有一個占據主導地位的本地移動支付平台，而且當地消費者通常更傾向於用現金支付，Ascend、Lazada和Garena已表示，他們想要填補這一空缺，各自都將提供一款電子錢包服務。
滴滴出行通過投資新加坡叫車服務應用Grab間接加入了支付服務領域的爭奪戰。去年，Grab從包括滴滴出行在內的投資者處融資3.5億美元，并推出一項手機錢包服務。
研究公司IDC Financial Insights的調研經理Michael Yeo稱，東南亞是價格水平低且增長潛力大的市場之一。他補充說，隨著競爭加劇，在中國進行并購活動變得越發昂貴。 |
