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| 圖為河南新鄉的一家購物中心。（路透社） |
中評社香港6月29日電／隨著北京和華盛頓朝著全面貿易戰行進，在華美國品牌有可能面臨一個更大威脅：被創新產品和政府支持“武裝”起來的本土競爭對手。蘋果、星巴克和寶潔公司的幫寶適(紙尿褲)等家喻戶曉的美國品牌，正眼睜睜看著自己的市場統治地位被挑戰——這種狀況對美企在華賺取成千上萬的美元構成潛在威脅。
英國路透社6月27日報道《無論是否發生貿易戰，中國公司都已“制住”美國品牌》，文章說，路透社對來自貝恩和凱度的數據進行分析後發現，在中國去年高達6390億元的快速消費品市場，本土品牌已搶占近3/4的份額，明顯高於2013年的2/3。此類消費品包括軟飲、洗發液等產品。
這些基於對4萬個城市家庭調查的數據顯示，過去5年來，高露潔牙膏和美贊臣嬰幼兒配方奶粉等美國產品的在華市場份額都已下降約10個百分點。與此同時，日漸成熟精明的中國本土品牌——例如無矽油洗發水生產商滋源和強調本土配方的護膚品制造商百雀羚等，正在國內市場迅速攻城略地。
“來自當地的競爭已被在華外企列入重要議事日程”，貝恩公司駐上海合夥人布魯諾•蘭尼斯說，“為在中國市場獲勝，如今在華外企不僅需要打敗傳統競爭者，還需戰勝無論在速度和創新上都已超出其預期的衆多本土企業。”
長期以來，美國品牌一直在中國享受令其沾沾自喜的地位。衆多中國城市裡，美國快餐、飲料和咖啡連鎖店無處不在，中國消費者紛紛購買有美國標簽的嬰幼兒配方奶粉、牛仔褲、汽車……但這種主導地位如今正受到中國發起的一場攻勢的威脅：通過打造特定產品的全國龍頭企業和推行優勝劣汰等提高質量的措施，大力促進本土品牌發展。 |
