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| 資料圖片：2016年11月11日，在廣東深圳舉行的活動上，大屏幕顯示天貓“雙11”1小時成交額超過353億元。 |
中評社香港11月11日電／中國在每年的雙11實施年度最大的網絡促銷，今年是第十屆。據預測，僅中國最大的電子商務企業阿裡巴巴當天的成交額就將接近3萬億日元。尤妮佳等日本企業也活用視頻等宣傳渠道，積極獲取中國需求。由於雙11成為預測日企今後在中國市場上沉浮的“一大決戰日”，各企業不惜賠錢全力迎戰雙十一商戰。
據《日本經濟新聞》網站11月9日報道，海爾的洗碗機打四折、尤妮佳的紙尿褲打六折，各公司在兩到3周前開設了預約網站，展示主要商品。在雙11到來之前，已經陸續有商品被預約光。
雙11的銷售額遠遠高於平日。據調查公司中商產業研究所推算，阿裡巴巴今年的成交額將同比增長15%至1934億元人民幣（約3.17萬億日元）。僅1天的成交額就逼近日本電商樂天2017年在日本全年的電子商務成交額（約3.39萬億日元）。
企業紛紛瞄准雙11商戰是為了提高知名度。如果能够在雙11增加曝光，則有望通過口口相傳起到宣傳和繼續購買的效果。此外獲得的大量購買數據還可以用於之後的市場營銷。不少企業認為在雙11表現不佳則無法在中國市場取勝，對雙11商戰抱有強烈的危機感。
遼寧省大連市的31歲白領於女士表示，“會在雙11購買未來半年所需的商品”，對雙11促銷充滿期待。今年計劃購買隱形眼鏡、烤箱和孩子的奶粉等，預算為1萬元。
在今年的商戰中突出的變化是，網絡與實體店的融合。阿裡巴巴在電商網站“天貓”上，開設了18萬個品牌的店鋪，比去年增加三成。此外，還與百貨店和超市等20萬家實體店展開合作。將推動走進店鋪的消費者利用櫃台的互聯網終端購買商品，銷售額計入店鋪。另一方面，視同經由阿裡巴巴購買，被計入阿裡巴巴的交易額。可以說形成兩者雙贏的關系。此外，第二大電子商務企業京東集團除了旗下的生鮮超市之外，還與作為合作夥伴的美國沃爾瑪和法國家樂福等展開合作。 |
