中評社北京6月23日電／據工人日報報道，“秒沒”的銷售速度、不斷飈升的銷售額，直播間裡不斷上演銷售“神話”，網紅、明星、企業大佬紛紛湧入……直播帶貨已經成為當下最為活躍的一個風口。
在擁擠的直播帶貨賽道上，數據流量是衡量主播人氣的關鍵指標。不過，“看上去很美”的數據並不一定是主播的實力寫照，還有可能是虛假流量正在肆意生長。
記者調查發現，屢禁不止的刷單“灰產”早已盯上視頻直播平台。在這個數據造假的產業鏈上，粉絲、點贊、人氣、評論、轉發等等都可以“刷”出來，1萬播放量＋500點贊＋50條評論，只要購買20元的套餐就能輕鬆實現。
找主播帶貨卻被帶進“坑”
說起自己的3次外聯直播經歷，劉芸（化名）形容“簡直是蹚著‘水坑’過來的”。
劉芸在一家運動品牌負責企業抖音號運營。為拓寬實體店的線上銷售渠道，公司決定通過主播帶貨的方式消化庫存。考察之後，公司和幾位“大主播”簽訂了傭金分成比例。
讓劉芸沒想到的是，5月底，公司的第一場直播帶貨就“翻車”了。公司找的一位擁有300萬粉絲的區域網紅主播，直播4小時，銷售額不到2000元。
“粉絲數據肯定有水分，估計是被‘優化’過了。”劉芸分析稱，這位主播隸屬於一家公司，作品數量不多，但單個作品的播放量都在100萬以上，很可能是舉全公司之力在“養號”。劉芸坦言，公司在選擇合作主播時，主要參考粉絲流量，但數據真實性還要通過粉絲購買力進行驗證，“踩坑”難以避免。
6月，公司又做了兩場外聯直播，兩位主播的粉絲數量都在百萬級，帶貨成績分別是17萬元和2萬元。雖然銷售額上去了，但退貨量也直線上揚。“有一個粉絲下單了47件商品，最後退得只剩了5件。”劉芸的語氣裡流露出無奈，很多粉絲都是衝動消費，“買得越多退得越多”。
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