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| 資料圖：在河北石家莊北國商城某化妝品專櫃，售貨員通過網絡直播售貨。（新華社） |
中評社香港3月7日電／中國國產美妝品牌崛起，使一直以來保持著增長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環境的劇烈變化。兩家韓國化妝品企業正在中國市場陷入苦戰。愛茉莉太平洋集團計劃在2022年內大幅削減旗下中等價位品牌的門店數量，加快向高端轉型。LG生活健康則通過并購轉戰美國市場，以應對在中國市場的業績低迷。
據《日本經濟新聞》3月2日報道，上面提到的兩家韓企在華業務勢頭生變始於2021年夏。元大證券（韓國）的分析顯示，2021年第三季度，兩家企業在中國的化妝品銷售額同時出現同比下降，愛茉莉下降8%，LG下降2%。
主要客戶群——20到30歲年齡段人群逐漸轉向中國國產化妝品，也就是國妝品牌，這一因素影響較大。中國年輕人根據人氣美妝博主推薦選擇產品的傾向很強，以“花西子”為代表的國妝品牌也不斷提升產品質量，搶走了不少消費者。
為了應對市場的快速變化，愛茉莉重新調整了在中國的經營策略。2022年內，主力品牌“悅詩風吟”的門店數量將削減一半。2021年，“伊蒂之屋”與“艾諾碧”已經關閉了中國市場的所有綫下門店，轉而專注網上銷售。
另一方面，高端品牌“雪花秀”則保持了190餘個網點的綫下銷售網絡，繼續推行重視現場咨詢的銷售策略。2021年“雪花秀”在華銷售額同比增長約50%，愛茉莉據此判斷“奢侈品市場依舊堅挺，未來將集中資源助力‘雪花秀’品牌的增長”。
中國化妝品市場快速的變化導致了目前的態勢。英國歐睿國際咨詢公司的調查顯示，一方面位居高端化妝品市場前列的法國歐萊雅和美國雅詩蘭黛在中國取得了實打實的業績增長，另一方面，中國國產品牌開始向中端市場滲透，導致一些中端品牌陷入困境。 |
