每年，從路易威登到Zara這樣的外國公司都會推出手袋、毛衣等系列來慶祝春節，但它們的風格——通常印有傳統的民間藝術元素，裝飾著大量的紅色和金色——常被中國年輕消費者取笑。
隨著中國品牌的成熟，一種文化自豪感日益增長。某企業管理咨詢公司合夥人維羅妮卡•王說：“外國品牌應該意識到，與老一輩相比，中國年輕消費者的要求更高。外國品牌不能再傲慢地進入市場，說‘這是我們很酷的產品，拿去吧’，而是需要更好地了解中國人想要什麼、喜歡什麼，以更開放的心態擁抱中國文化。”戴赫特沃爾德說：“外界對中國人的最大誤解是，以為他們想要的現代化就是西方化。” |
