中評社北京6月11日電／據澎湃新聞報導，華為也要賣咖啡了？據報導，近日華為技術有限公司申請註冊了兩個與咖啡有關的商標，國際分類為餐飲住宿，當前商標狀態為等待實質審查。這一消息也引起市場猜測：華為是不是也要入局咖啡賽道了？
之所以要說“也”，是因為最近跨界入局咖啡的巨頭實在不少。上個月，李寧申請註冊“寧咖啡 NING COFFEE”商標；而在此之前，中國石油、中國石化、同仁堂、中國郵政、狗不理等企業也紛紛表示要賣咖啡。
大企業紛紛入局，原因還是咖啡太香了。2021年中國咖啡市場規模約為3817億元，料行業增速為27.2%，遠高於全球2%的平均增速。而且中國咖啡市場的增長空間也很誘人，中信證券數據顯示，當前中國人均年咖啡消費杯數僅9杯，遠低於成熟市場如美國（327杯）、日本（280杯）。有機構預計，2025年中國咖啡市場規模將達一萬億元。
尤其是，中國咖啡市場的規則變化，似乎更讓人浮想聯翩。星巴克中國市場淨收入下降14%，瑞幸則首次經營利潤轉正，這也讓人開始相信，雖然是舶來品，但今天的國產咖啡同樣能打。
看著這些，誰又能不眼饞？那些大廠、巨頭、老牌企業，當然也沒理由要求他們萬花過眼、不動凡心。
不過，如果仔細梳理這些案例，跨界咖啡多少有點破冰自救的意味。據公開數據顯示，李寧近三年的線下銷售收入占比持續下降；同仁堂則是從2018年起營收與利潤數據持續低迷；狗不理新三板上市不到5年便宣布摘牌，摘牌前的財報數據低迷；至於“兩桶油”、中國郵政等，也都面臨傳統業務增長天花板的問題。
從這個角度看，企業多少有點陷入“副業焦慮”的意思，著急要開辟新增長點了。包括前不久因為推出冰淇淋而大火的茅台，最近也出現了銷量、銷售額雙下滑的局面。大企業從副業上想點辦法，或是未雨綢繆，也就不足為奇了。 |
