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| 漫畫：“公”不可沒 |
就在去年12月份，茅台酒還鬧騰著要“申奢”，結果呢短短一個月的時間奢侈品的“餡餅”就一下子砸到了茅台酒身上，估計茅台廠家現在“做夢都會笑醒”。然而在筆者看來，即使是一個所謂的國際權威正式“認定”了茅台位列“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”，但就茅台而言，成為真正的“世界奢侈品牌”依然底氣不足。
茅台酒目前最大的隱患和問題並不是價格不夠“奢侈”，而是撐起其天價的“底子”是公款和公款消費，卻不是真正的富裕群體消費者。至少茅台近幾年來由政府財政收入給其貢獻了幾個利潤增長點，由於沒有專門統計姑且不提，但公款吃喝占據有茅台市場的“半壁江山”恐怕所言非虛。有幾個信手掂來的例子為證，2007年1月24日《中國青年報》曾報道，在貴州省政協九屆五次會議上，政協委員傅興華介紹：“一個貧困縣的負責人告訴我，當地一年至少要用一卡車茅台酒搞招待。什麼卡車不知道，肯定有好幾噸了吧”。一個貧困縣要多少車、好幾噸，全國1800多個縣有多少車、多少噸？第二個例子：據2011年《北京晨報》報道，全國政協委員楊春時表示，近年來，茅台酒價格不斷暴漲，但仍然供不應求，其中公款消費是主要原因之一。打的依然是“公款喝茅台”的靶子。
第三個、第四個例子更直接。一個是不能不提河南兩家駐京聯絡處聯合買777瓶假茅台的事情。兩家駐京聯絡處一次就買777瓶茅台，公務接待喝茅台內幕可以窺斑見豹。另一個就是廣東中石化的“百萬酒單”中再一次讓茅台“顯靈”。這樣的事實，這樣的以公款提升起來的“奢侈品”不可能成為真正的“奢侈品牌”。我一直在琢磨一旦“公款吃喝”撤離了茅台消費領域之後，茅台何以自處？而據稱國務院法制辦日前發布《機關事務管理條例》徵求社會各界意見。徵求意見稿規定，政府各部門不得採購奢侈品。如果這樣的嚴規鐵律一旦成行，迅速進入“世界奢侈品牌”行列的茅台酒估計“會哭”。
其二，“奢侈品牌”必有其真正的品牌文化和公眾認可度。但遺憾的是雖然近幾年來銷售業績連連攀升，但茅台品牌定位並不準確，甚至“飄忽不定”。一方面似乎茅台一直堅持“要讓老百姓喝得起”，但另一方面“天價奢侈”現實老百姓卻根本喝不起；一方面自稱要兼顧國家、企業、經銷商和消費者利益，但實際上走的依然是最大限度攫取利潤的企業經營策略。連準確的定位也沒有，何談真正的“奢侈品”？而且，茅台多年來形成的品牌效應，始終有“公款文化”的影子，真不知道被公眾認定為“公款消費”的茅台，這個“奢侈品牌”有多大的持久力和含金量。
當然，還有一個為什麼茅台能“陡然間”就獲得“國際大獎”的追問。此前世界奢侈品協會證實，“大概在一個月前，貴州茅台曾給協會打電話咨詢進入全球100強奢侈品榜單事宜，隨後雙方還就一些資料進行了郵件往來”。資料的往來有沒有必要的“企業公關”？而“公關”的背後有沒有“公款”支撐的影子？這些都是影響茅台真正深入人心、真正成為被公眾認可的“奢侈品牌”的拖累。（時間：1月13日 來源：新民晚報） |
