如果按照“胡潤奢侈品牌榜”，茅台和五糧液均位居十大奢侈品牌之列，比其它酒類品牌的排名都高，包括世界知名的軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬，都未能進入“十大”。可見茅台和五糧液已成為國酒的榜樣，率先超越世界名酒，堪稱國酒中的“戰鬥機”。
雖然茅台先前聲稱“沒有申請奢侈品資格，並十分反對茅台是奢侈品的說法。”但是不能不看到事實，那就是近年來茅台價格一路飛漲，早已脫離草根消費能力，不再是普通民眾所能夠承受的，“讓百姓喝得起”的承諾已成為一個泡影。茅台已是事實上的奢侈品，不僅是公務消費和商務消費的首選，也是送禮佳品，在胡潤推出的“十大最受富豪青睞的送禮品牌”的榜單中，茅台就是唯一一個入選的中國品牌，且排名第五。
據介紹，“胡潤奢侈品牌榜”的評定標準，乃是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。由此可見，茅台做為上市公司中的第一高價股，其產品價格和股票價格都為品牌價值加分不少，才使茅台順利登上奢侈品牌的第四名，一舉超越奔馳、香奈兒等國際名牌。可是，這也存在一個問題，假如茅台價格下降，或者股票下跌過多，那麼其市值也就隨之下落，還能保住在“十大奢侈品牌”中的位置嗎？
如今政府正在大力反腐倡廉、加強公務消費透明度，前不久開始強制推行“公務卡”消費新政，就是一項遏制公務過度消費、規範財政資金流向的有力工具。深圳市委書記王榮日前曾表示：“沒有公款消費，茅台不會那麼貴！”這個觀點亦得到民眾公認，如果公款消費被遏制住，那麼茅台、五糧液等高端白酒的消費量就會受到影響，其價格也將失去實際支撐力。
因此，茅台、五糧液不能沾沾自喜於位居“十大奢侈品牌榜”，還要居安思危，在企業文化、品牌形象、美譽度、客戶忠誠度等方面下功夫。盡快趕上與國際奢侈品牌的差距，擺脫過度依賴公務消費的畸形模式，走上正常的品牌運作道路，在市場競爭中贏得消費者的青睞，才是真正的奢侈品牌之路。（時間：1月13日 來源：商都網） |
