“1945年8月15日，東京向美蘇投降；2012年8月15日，京東向美蘇宣戰”——昨日這條段子紅遍網絡，調侃的正是京東向國美和蘇寧發起的價格戰。其實，今年4月以來，B2C電商已進入價格混戰，但以閃電網絡約架的形式開辟戰場，為之引來了更多的關注，成為昨日線上線下的絕對熱點。
8月14日上午10時，京東商城董事局主席兼首席執行官(CEO)劉強東連發兩條微博，表示“京東大家電三年內零毛利”、“從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。同日下午4時，蘇寧易購(蘇寧電器B2C網絡平台)執行副總裁李斌在微博以“明天9：00開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷”宣布應戰：“蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低於京東”，並承諾被發現購入價高於京東將反饋兩倍差價賠付。
對於京東發動這場價格戰的理由，各界議論紛紛。雖然劉強東自稱因多次被“陰”最後對手“利用地方政府來整京東”才宣戰，但有“陰謀論”者卻揣測，宣戰前夜蘇寧電器恰巧宣布將發規模不超過80億元人民幣的公司債券，京東此舉在於逼迫信托公司大量出貨蘇寧以致其股價暴跌，若有人惡意收購或致蘇寧易主。劉強東隨後反駁，但蘇寧對此並未表態。14日一早，蘇寧股價大跌7.11%創下4年來新低，15日開盤再跌3.4%，在午間蘇寧宣布二股東將增持10億元後才急速逆轉漲停收盤並創下近期成交金額新高。
雖然京東宣戰時間點詭異，但此等“陰謀論”畢竟無從考究，其實即使沒有其他任何緣由，只憑雙方的市場份額也必將有一戰。況且，眾所周知3C產品方為京東核心品類，劉強東也承認了3C對京東的重要性，根據電商行業微博發布的戰前數據，此次打價格戰的大家電只占京東收入的10%，卻是蘇寧的主要業務，用10%衝擊對手的主營業務，這筆賬怎麼算都是合算的。 |
