對比京東和蘇寧的成本，劉強東表示，京東總體的成本低於對手，但從進貨價格來說，蘇寧的確在不同的產品品類上會比京東的拿貨價格便宜兩三個點。此外，他還透露，目前有三分之一的供應商，特別是一些外資品牌表示拒絕參與這場價格戰。
“約價”背後邏輯
電視產品成為價格戰的主要品類。蘇寧電器率先將夏普彩電LCD-32LX330A價格降為2188元，而京東商城的當時價格為4099元。隨後，京東商城又做出相應價格調整。
京東商城數據顯示，上午11點前，京東的商品均價為3496元，相比10時下降53元;蘇寧商品均價為3298元，相比上午10時下降22元。1小時內，京東調價19%，蘇寧調價17%，京東商城認為，在上午時段已方略勝一籌。
一淘網監測數據顯示，在上午9點到12點三個小時中，京東、蘇寧等呼聲最高的選手並未在一淘的“比價擂台”排行前列。國美旗下兩個電商平台國美網上商城、庫巴網全網最低價的商品略高於其它商家，暫列榜單第一二位。
誠如劉強東所言，京東商城的目標主要是蘇寧電器。伴隨價格戰的開打，蘇寧電器股價應聲下跌，當天跌幅最高時達5.1%。
劉強東更是放出狠話：“對比Bestbuy的市值，蘇寧離1.27元的合理股價還早著呢!”
前述業內人士稱，蘇寧電器的股價下跌與幕後有做空操作有關。該人士認為，價格戰是表面做法，背後是劉強東通過做空機構採用融券的方式，做空蘇寧股票獲利，這種操作比價格戰獲利更大。一位證券類人士稱，有眾多機構投資者持有蘇寧電器的股票，這為操作融券方式提供了條件。這種做空操作很簡單，就是通過製造不利的消息，使得股票價格下行可以賺取差價，股票浮動1元就有很大利潤空間。
劉強東“做空”蘇寧
不過，一位私募基金人士接受記者採訪時稱，伴隨去年下半年蘇寧股票進入下行通道，很多股民的蘇寧股票長期套牢，不排除有機構可以通過融券做空的方式，操作蘇寧股票賺錢。“可能性是有，但是在業內並未聽聞有哪家機構在這麼做”。
京東商城官方否認了該消息的真實性。15日午間，蘇寧電器發布公告稱，公司二股東蘇寧電器集團計劃在未來的三個月內，對公司股票進行增持，增持總金額合計不超過十億元。這一利好，使得蘇寧電器股票扭轉下跌趨勢，最終漲停收盤。 |
