“生產和銷售環節模式的變化以及對電子煙口味的限制，還將會使得電子煙生產和品牌持有企業通過產品和渠道形成差異化競爭優勢和品牌溢價的空間被大大壓縮。換言之，隨著管理辦法的發布實施，電子煙行業將會從一個B2C（商業零售，直接面向消費者銷售產品和服務）的行業轉型為一個B2B（企業與企業之間通過互聯網進行產品、服務及信息的交換）或B2G（企業與政府間通過網絡所進行的交易活動）行業，其關鍵成功要素和競爭態勢都會發生重大轉型。”徐曉新說。
此舉短期或對電子煙市場造成一定影響。Choice數據顯示，電子煙港股普跌，全球霧化設備生產商龍頭思摩爾國際跌超21%、中國波頓跌超10%。除此之外，中概股霧芯科技3月11日大跌36.32%。
多口味時代謝幕
值得一提的是，兩份文件進一步明確了電子煙口味。管理辦法指出，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙。二次征求意見稿也明確，不應使產品特征風味呈現除煙草外的其他風味。
事實上，電子煙正因“加味”而吸引大量消費者，特別是年輕人。在衆多口味中，以水果、薄荷醇或薄荷、糖果味最常見。2021年10月，複旦大學健康傳播研究所控煙研究中心發布《電子煙營銷及對青少年健康影響研究報告》顯示，被調查的青少年中，接近半數在13-15歲初中階段第一次開始吸用電子煙，過去30天吸用過電子煙的青少年用過最多的口味是水果味。
“買煙草味電子煙的顧客確實很少，尤其是女性顧客。現狀并不樂觀。許多店主都在集體撤店，不少顧客開始囤各種各樣口味的煙彈。”電子煙集合店主彭彭（化名）對記者表示。
“多種多樣乃至獵奇的口味是吸引青少年嘗試電子煙的首要原因，而國家對保護未成年人遠離電子煙十分重視，曾多次開展強監管行動。此次禁止多口味電子煙可以說是意料之中。”果味藍對記者表示。 |
