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奧運贊助商如何用“五環標識”四兩撥千斤?

http://www.chinareviewnews.com   2007-08-11 17:51:35  



  發揮奧運經濟正面效應

  《第一財經日報》發表金融學博士程實的文章。文章說,在將前7到8個主辦城市奧運前後各方面的經濟數據進行複雜的計量處理之後,學者們得到了一些頗有啟發的有趣結論。

  第一個關於時序結構的結論。對奧運經濟效應持續區間的數據分析顯示,奧運經濟大多是個“七年之癢”,前四後三的時序結構之中,效應曲線總是走出一個幅度不一的倒U字,而在第四年,也就是奧運開幕前一年,由於前期投入的蓄力爆發、商業競爭的趨向白熱化、設施建設的最後攻堅,奧運經濟進入高潮,此時聚焦奧運經濟可謂正當其時。

  但對就業率、經濟增長率和主辦城市基本經濟素質的回歸分析卻表明,決定奧運經濟效應方向和大小的“先天因素”,不僅數量眾多而且影響微妙。

  和奧運經濟有著正相關關係的先天因素就有人口總量、初始投入、財富水準等,而與奧運經濟有著負相關關係的先天因素則有工資水準、資源利用水準、不穩定事件發生率等。也就是說,對於人口越多的城市而言,奧運所能調動的人力資本就越多;財富水準越高的城市,大多產業結構越趨向立體,奧運對潛在強大消費能力的挖掘作用就越大;工資水準越高,則意味著奧運經濟的運營成本就越大;資源利用水準越高,則意味著奧運的資源再配置效應受到的潛在抑制就越大;而不穩定事件發生率越高的城市由於安全隱患的存在會給奧運輻射效應、品牌效應、聚合效應的發揮帶來負面影響。

  這裡特別值得強調的因素在於初始投入,這是誤解產生的最大溫床之一,大多數人直觀地認為,奧運引致的政府支出增加,會給奧運經濟帶來不容忽視的正向乘數效應,其實這些樂觀主義者無形中忽略了奧運類項目政府支出對非奧運類項目的直接替代,以及政府支出對消費支出的間接擠出。

  值得欣慰的是,自從北京接過奧運會會旗的那一刻起,我們就提出2008年奧運會要實施“綠色奧運”、“科技奧運”、“人文奧運”三大理念,要堅持五個方針,其中之一就是貫徹節儉辦奧運的方針。要節省投資,注意經濟效益。這無疑將最大程度地發揮奧運的正面經濟效應。

  奧運經濟受益10年

  國際奧會市場開發委員會主席海博格表示,他“非常看好”2008年奧運會後中國經濟的發展,奧運的“遺產”將會使北京和整個中國的經濟在其後10年甚至更長時間里長期從中受益。

  海博格說,奧運會讓全體中國人為之感到自豪,中國也會隨著奧運會的舉辦更加對外開放,而這一切都將給會後的中國帶來諸多“積極的後果”,涉及旅遊業、新的商業機會和產業、投資、教育、體育和文化等。

  此前有專家依據隨著奧運大量建設投資項目的完成,預測北京有可能出現“奧運後滑坡現象”。中國著名經濟學家厲以寧也曾對此表示,中國在奧運會後較長時間內仍可保持較高經濟增長率,不必擔心會出現滑坡問題。

  奧運為香港帶來商機

  《第一財經日報》報道,根據香港貿發局的研究報告顯示,2008年北京奧運會將給香港帶來諸多商機,不僅僅是馬術比賽給香港本地經濟直接作貢獻,更多香港商家也將從全國奧運會的籌備中獲得收益。

  貿發局認為香港商家主要能從基礎建設、資訊科技、專利產品、旅遊酒店幾個主要的行業中受益。

  根據香港特區政府財政司公佈的2007/2008年特區政府財政預算案預測,香港2008年經濟會繼續穩健增長,GDP可望達到4.5%至5.5%的增幅,香港人對於香港經濟的前景普遍感到非常樂觀。(來源:解放日報)  


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