中評社香港1月6日電／“立委”選舉周六即將登場，不過街頭巷尾還是冷颼颼，感覺不到選舉的廝殺氣氛。不只人氣冷，就連文宣戰也不若往年熱鬧，除了第七屆“立委”減半、參選者少了一半之外，不景氣也是原因之一，相關商機也跟著縮水。
在藍綠兩大陣營都宣稱經費有限，分析今年的選舉，電視、報紙廣告依舊是競選文宣的主力，以國民黨為例，因經費拮据，今年電視廣告較少，報紙廣告倒是多了些。因應網路興起，還首度推出網路平台“苦哈哈生活劇場”，讓民眾透過手機、文章留言和影片一吐“苦水”。
不過集智館公關公司總經理梁學渡說，今年的選舉廣告是“平面冷、電子熱”，從電子媒體播出的廣告量去算，還滿多的，平面冷反映一個現象，就是政治人物認為那一種媒體的廣告有效，跟過去的看法有些改變。
民進黨文宣部主任謝欣霓說，“選舉經費有限，錢要用在刀口上”，最後這一周會密集刊登報紙廣告，並推出兩支電視廣告。選期接近了，選民才會意識到要去投票了，由於資源有限，不能一次花光，必須在重要時間才做鋪陳。
至於民進黨到底編列多少文宣經費，謝欣霓笑著說：“我們不好意思講啦，實在太少了，講出來怕被嘲笑，經費少沒關係，重點是論述有沒有出來。”
據了解，這次“立委”與“總統”大選，民進黨編列了約6,000萬元的文宣廣告經費，扣除“總統”選舉文宣經費，這次“立委”選舉文宣經費與2004年“立委”選舉比較，應該沒有增加。
經濟不景氣，加上“總統”大選在即，不少企業界的捐款進行重點分配，讓“立委”選戰的政黨募款相對不易，國民黨在這次“立委”選舉的媒體文宣費也大幅縮水。
國民黨文傳會主委黃玉振表示，國民黨的競選廣告經費全靠募款而來，“募到多少錢，就打多少廣告”，由於景氣不佳，募款不易，錢只能花在刀口上，做起來“很辛苦”。
國民黨今年的廣告文宣經費，也是列為最高機密。不過，黃玉振指出，和早期有黨產時代相較，實在“少到可憐”。一位黨工私下透露，今年的廣告文宣經費恐怕只有過去的四分之一或五分之一。
去年底國、民兩黨曾為彼此花了多少廣告經費打過口水戰，民進黨“號稱”國民黨三個月的廣告經費高達2億餘元，國民黨“謙虛”回應僅在千萬元之譜；以此推估，一場選戰打下來，各政黨花費的廣告文宣經費少則數千萬，多則上億元。
在經費有限下，馬蕭競選辦公室發言人蘇俊賓強調，只能鎖定特定電視台的新聞時段播出，強化文宣效果，例如在綠營造勢活動時的各節新聞時段強打廣告。 |
